Блог

02 серпня 2010

Зовнішня реклама - переваги і недоліки

   Зовнішня реклама - давно відомий і дуже ефективний вид реклами. Вона поєднує в собі широкий обхват аудиторії, доступну вартість і гнучкість дії. Основними її носіями є банерні щити 3х6 метра, перетяжка, вивіска, лайт-бокси і так далі. Зовнішня реклама у Львові дуже поширена і ефективна. У чому ж її основні переваги?
  По-перше, це обхват потенційної аудиторії. Розмістивши щити або перетяжки в найжвавіших місцях, ви можете бути упевнені в тому, що вони будуть помічені як мінімум 80% дорослого населення протягом дня. Таким показником не може похвалитися навіть телевізійна реклама.
  По-друге, частотність. За результатами дослідження при насиченій рекламній компанії 90% опитаних бачать рекламу як мінімум 29 рази за 30 днів. Це також високий показник, який дозволяє швидко інформувати потенційну аудиторію за досить короткий термін.

  По-третє, гнучкість інструменту. Ви можете розміщувати рекламу там, де за даними досліджень щільність вашої цільової аудиторії найбільш висока. Наприклад, рекламу автосервісу біля автомобільних ринків, рекламу магазину дитячого одягу біля парку розваг і так далі. Це ще більше збільшує її ефективність.
  По-четверте, вартість. Навіть при найінтенсивнішій рекламній компанії, вартість зовнішньої реклами помітно нижче, ніж вартість реклами на інших ефективних майданчиках, наприклад, радіо або телебаченні. При цьому вона залежить практично лише від кількості щитів і перетяжок, а також вартості місця її розміщення.
  По-п'яте, якщо у вашої реклами чіткий, красивий і яскравий дизайн, а слоган короткий і добре запам'ятовується, то ви можете розраховувати на максимальну дію реклами на аудиторію. Адже зовнішня реклама - найбільш видовищний вид реклами, і при використанні креативних знахідок, її дія серйозно збільшується.
   В зовнішній рекламі є і декілька недоліків. Наприклад, це чіткі вимоги до дизайну, адже весь текст і графічні об'єкти мають бути помітними з чималої відстані. Крім того, виробництво плакатів і перетяжок займає досить багато часу, тому рекламна компанія має бути спланована заздалегідь. У деяких місцях використання «наружки» може бути обмежене із-за законодавчих заборон.
   Проте всі ці недоліки легко долаються, якщо ви звертаєтеся за допомогою до професіоналів, які займаються виробництвом зовнішньої реклами на високому рівні. В такому разі ви можете бути абсолютно впевнені в її ефективності.