Реклама атакує нас щодня і все частіше креативні маркетологи шукають нові дороги цих атак. Наприклад: недавно мені подзвонила бабуся і сказала: «Ти ось телевізор не дивишся, а тут таке показують - людина розгромила весь офіс і його ледве зупинили, уявляєш!» Ось вам приклад модного нині явища іменованого - вірусний маркетинг.
   Вірусний маркетинг - це рекламний прийом, заснований на бажанні людини ділитися з друзями цікавою інформацією. Людина, що побачила рекламу, заражається ідеєю її поширення і стає активним, безкоштовним помічником організаторів рекламної кампанії. Вірусним маркетингом може бути що завгодно: відео-ролики, музичні композиції, статті, книги. Так наприклад, одна єдина цікава і корисна книга здатна привести на ваш сайт тисячі відвідувачів.
Для України вірусний маркетинг явище досить нове. Проте наголоситися вірусними роликами в інтернеті вже встигли такі компанії як "Скай Лінк", “Danone”, “Golden Telecom”, "Стрім", “МТС”. Найяскравіший вірус останнім часом - ролик на фільм Тімура Бекмамбетова “Особливо небезпечний”.
   У інтернеті відео поглянули близько 8 000 000 чоловік. На відео було зроблено безліч пародій. Ролик бурхливо обговорювався як на російських радіостанціях, так і на зарубіжних. Як говорить Тімур Бекмамбетов “вартість створення ролика складала більше 70 000 usd. Вартість просування і нашої участі в проекті склало більше 30 000 usd. Точні цифри я назвати не можу. Але з упевненістю можна сказати що ми зробили проект, вартість контакту якого прагнути до 0, при дуже високій якості контакту - людям було дійсно цікаво, ролик і фільм обговорювала вся країна.” За словами керівника відділу вірусного маркетингу рекламного агентства Grape Володимира Гарева «даний напрям дозволяє, витративши невеликі гроші, отримати максимальну віддачу від реклами в інтернеті. А оскільки інтернет-реклама зараз особливо популярна, то і напрям вірусного маркетингу зростає.»
   Так. Не можна не погодитися, що вірусний маркетинг (при правильному підході) - ефективний засіб просування. Але мене просто вбиває те, що весь креатив дослідних піарників полягає в гуморі нижче за пояс, нецензурну лайку і відверту жорстокість. Наприклад в ру неті недавно з'явився ролик, про те як два юні біологи “учать літати” черепаху за допомогою USB-модема. Що відчувала при цьому тварина страшно навіть уявити! Проте за два тижні ролик проглянули більше 40 000 чоловік.
    Взагалі розробка і запуск вірусної кампанії - справа досить важка. На думку експертів основна проблема полягає в тому, що неможливе цілком і повністю прорахувати підсумковий результат. Неграмотно реалізований вірусний піар може не лише не принести користі, але і нашкодити іміджу компанії. Наприклад всі ми знайомі з торгівельною маркою IKEA. Кожен сезон компанія проводить різні рекламні акції. Під час знижок і розпродажів в магазині стільки народу, що буквально не проштовхнутися. Проте не всі рекламні акції цього бренду настільки популярні. Бували і невдачі.
    Недавно компанія вирішила освоїти новий, для себе, метод просування - вірусний маркетинг. Власникам дисконтних карт (для здобуття додаткових знижок) було запропоновано розіслати анонс про відкриття нового магазину своїм друзям. Ефект був негативний. Замість натовпу покупців компанія отримала купу скарг і поспішила скрутити цю рекламну кампанію. І таких невдалих прикладів сотні. Тому, в ув'язненні хочеться в черговий раз підкреслити,якщо ви задумали просувати свою компанію методами вірусного маркетингу звертайтеся до професіоналів! Не витрачайте гроші даремно!