kantrium.com | MySuomi.com | vivaspb.com | finntalk.com

Блог

Відеореклама в інтернеті. Відеобанери. Слово за рекламодавцями

   У 2007 році слід було чекати широкого вживання ракламодавцями відеореклами в інтернеті. Цьому сприяє використання вже чималою кількістю користувачів мережі високошвидкісного підключення, широке впровадження технологій, що дозволяють транслювати відео на інтернет-сайтах, а також зниження вартості скачуваної користувачами інформації. Окрім цього, не можна заперечувати, що зараз є деяке звикання аудиторії до традиційних форматів інтернет-реклами, що знижує ефективність її вживання, і заставляє рекламодавців шукати нові форми доведення інформації до споживачів.
   З'являються і рішення, що дозволяють розміщувати і показувати відеорекламу на сторінках інтернет-сайтів. Зараз можна сказати про дві основні форми розміщення і показу відеореклами в Інтернет. Перший: рекламні відеоролики і показуються відвідувачам інтернет-відеоканалів, і сайтів сервісів публікації приватного відео. Вони розміщуються перед основним сюжетом і глядач, що бажає поглянути відео, що цікавить його, змушений проглянути рекламний відеоролик. Другий: рекламні відеоролики і іміджеві відеофільми розміщуються як самостійний елемент сторінки інтернет-сайту. Рекламодавцям сповна можуть бути цікаві дві наведені вище форми розміщення відеореклами в інтернет.
   Варто окремо сказати про відеобанери. Відеобанери є симбіозом традиційних інтернет-банерів і програвача відео. Як формат інтернет-реклами, вони вже не є новинкою. Спроби їх вживання робилися ще на початку цього століття. Але лише в 2007 році рекламодавці стали виявляти підвищену цікавість до цього формату. Цьому посприяло те, що в цей час кількість користувачів мережі, які можуть переглядати відео через інтернет вже є дуже значним.Одночасно спостерігається зниження інтересу до ТБ в цілому, і ТБ-рекламі зокрема, значну кількість аудиторії не дивляться ТБ-передачі в робочий час, при цьому активно використовуючи інтернет для вирішення повсякденних завдань.
   Проте, внаслідок того, що відеофайли мають значний розмір, необхідне особливе рішення, що дозволяє розміщувати відеорекламу на інтернет-сайтах у форматі відеобанерів і транслювати її одночасно значній кількості користувачів. Одними з перших  так стали пропонувати на рекламному ринку агентство інтернет-відеореклами New Media. Агентство виступає підрядчиком на виготовлення відеобанерів, як формату відеореклами в інтернет, а також пропонує послуги їх розміщенню і трансляції одночасно на велику кількість інтернет-сайтів, залежно від медіаплану рекламної компанії. Трансляція з власного сервера компанії знімає проблему значного розміру відеофайлів і робить розміщення відеобанерів ідентичним розміщенням традиційних банерів, що кінець кінцем зменшує загальну вартість вживання відеобанерів рекламодавцями і агентствами.
   «Відеобанери є надзвичайно перспективним напрямом, і мають ряд переваг перед іншими форматами реклами» - говорить медіадиректор агентства Олександр Ксенц. Переваги формату, які відзначив Олександр:

- відеоролики і відеофільми дозволяють передавати емоційну складову повідомлення ефективніше ніж багато інших форматів реклами.

- на даний момент, вартість розміщення відеобанерів вигідно відрізняється від вартості розміщення ТБ-реклами

- зараз, вартість розміщення відеобанерів не залежить від тривалості відеоролика, тоді як вартість розміщення відеореклами на ТБ безпосередньо залежить від її тривалості.

- використання цього формату дозволяє впливати на споживачів і в робочий час, що важливо, оскільки в цей час велика частина інших каналів поширення не працює.
   «Зараз, ми дуже зацікавлені в співпраці з рекламодавцями, майданчиками, а також рекламними і PR-агентствами. Ми пропонуємо їм узяти на себе роботу по виготовленню відеобанерів і технічної реалізації показу відеореклами на рекламних майданчиках в інтернеті. Всі підготовчі роботи вже закінчені, пора приступати до використання формату» - говорить Олександр.

   Підсумовуючи вищенаписане, можна сказати: час відеореклами в інтернет прийшов. Слово за рекламодавцями.

 

Ми в Facebook