Блог

15 серпня 2010

Такі близькі, але різні( порівнюючи фірмовий стиль, бренд, торгівельну марку )

   Розберемося з поняттями
   Товарний знак і торгівельна марка (trade mark)   юридичні категорії. Товарний знак (торгівельна марка) використовується для індивідуалізації товарів, робіт, послуг. Право на використання товарного знаку (торгівельної марки) захищається законодавством.
   Товар - економічна категорія.
   Це продукт праці, вироблений для обміну і людських потреб.
   Фірмовий стиль   дизайнерський, рекламний термін.
   Фірмовий стиль   єдність формально-змістовних елементів рекламних звернень, які за рахунок своєї цілісності, гармонійності і системного використання у всіх рекламних комунікаціях формують необхідний образ виробника або товару.

   Основні елементи фірмового стилю - це логотип, слоган, фірмовий шрифт, колір, компоновка (схема верстки), фірмовий персонаж, фірмова упаковка.
   Бренд (бренд)   в перекладі з англійського «brand» означає клеймо, торгівельну марку.
   Бренд -  це економічна категорія і категорія маркетингу.
   Бренд - це єдність імені, упаковки, ціни, історії, репутації, способу рекламування продукту.
   Торгівельна марка і фірмовий стиль: прорив в нову якість. У фірмовому стилі відбувається процес наповнення товарного знаку і інших об'єктів засобів індивідуалізації певними асоціаціями і сенсами.
   Фірмовий стиль  - це вже образ, поки не дуже повний і такий, що не має глобального поширення. Це своєрідний перехід в іншу якість - з упаковки або товару (товарний знак) в свідомість цільової аудиторії. Досягається це за рахунок реклами і інших засобів маркетингової комунікації.
   Фірмовий стиль -  фундамент бренду. Сформований фірмовий стиль - це основа для бренду.
   Бренд -  філософія торгівельної марки. Бренд -  це добре відома споживачам і тому «розкручена» торгівельна марка. Коли говорять про розробку нового продукту або послуги, використовують визначення «торгівельна марка», а коли новий продукт отримує визнання споживачів і набуває певної популярності, впізнанності і частки ринку, тіснивши своїх конкурентів, він стає «брендом». Бренд -  це колишня торгівельна марка із стійкими асоціаціями і позитивною репутацією.
   Бренд не є фізичним єством, це цінність і філософія торгівельної марки, його не можна створити виключно роботою дизайнера. Бренд -  це враження, які залишаються в свідомості споживача.
  Бренд -  міф, легенда, мрія у виставі споживача, які дозволяють підходити до вибору товарів не раціонально, а емоційно. З економічної точки зору бренд відрізняється від торгівельної марки тим, що має довгий життєвий цикл, приносить додатковий прибуток, в порівнянні з «нерозкрученою» торгівельною маркою.
  Торгівельними марками (товарними знаками) володіють багато компаній, брендами -  одиниці. Торгівельна марка -  це коштовний матеріальний актив, бренд -  коштовний нематеріальний актив.
   Бренд -  інтелект товару
   Бренд -  це інтелектуальна частина товару. Виражається у властивостях лише даного продукту, в його назві, дизайні із стійкою і сильною комунікацією з покупцем.

Підведемо підсумок

   Товар -  матеріальна частина бренду. Не завжди є торгівельною маркою і брендом. Торгівельна марка (товарний знак) -  індивідуалізація товарів (послуг), підлягає юридичному захисту. Є юридично зареєстрованими елементами фірмового стилю. Фірмовий стиль формує рекламний образ і при грамотній розробці переходить в якісно нове єство -  бренд.
   Бренд -  ринковий інструмент дії на свідомість, явище масової свідомості, додана цінність для споживача.
   Бренд -  «розкручена» торгівельна марка, інтелект товару.