Блог

15 серпня 2010

Стилістика логотипу (Шрифт, колір, форма)

   Що таке Логотип?
   Товарний знак і логотип це характерна відмітна риса і індивідуальність підприємства. Оскільки знак є ключовою ланкою, на нім зосереджуються всі елементи фірмового стилю, вимоги до нього особливо строгі. Від вдалого втілення логотипу, товарного знаку багато в чому залежить результативність загального візуального образу.

   Існують декілька функцій логотипу найважливіші з них:

1. Логотип, товарний знак дає можливість відрізнити підприємства один від одного. Логотип до того ж здійснює захист його власника від недбайливих конкурентів, оскільки є надбанням одного підприємства, і ніхто інший не може його застосовувати, не порушивши при цьому закон.
2. Гарантія є не менш важливою ланкою. Це означає, що певна якість товару, відміченого логотипом, гарантується підприємством.
3. Естетична функція. Вдале візуальне втілення логотипу підвищує цінність товару. Ця особливо втілюється в життя в товарах широкого вжитку.
4. Рекламна функція пов'язана з естетичним механізмом фірмової марки. Вона формує образ фірми, інформаційну або психологічну функцію і так далі.
   Ось основні вимоги до логотипу, товарного знаку які збігаються із загальними функціями фірмового стилю.
На сьогоднішній день, винні компанії можна поділити на тих, в яких є власний візуальний образ, і ті, в яких це все знаходиться лише на стадії розробки, - купа творчих ідей в голові і величезна кількість дизайнерських рішень на розгляді.

Шрифт

   Правильно підібраний шрифт це вже пів поділу. Треба використовувати шрифт, який дійсно буде відображати і передавати характерні риси вашої компанії. Є дуже багато шрифтів, які вже де-небудь використані. Якщо хочете мати власний шрифт, то доведеться викинути деяку суму грошей за це.
   При виборі шрифту треба його перевірити, і переконайтеся, що шрифт добре друкується, і немає нерівностей. Якщо все нормально, то вам такий шрифт личить. Переконайтеся, що він вдало виглядає у веб-сервері-версії. Переконайтеся, що шрифт володіє всіма характеристиками, які ви хотіли б використовувати надалі. Не варто користуватися шрифтами, в яких відсутні цифри і деякі букви. Раптом вони вам знадобляться в створенні брошур і інших Пос(Pos) матеріалів.
   Цікаво те що, дуже багато людей асоціюють продукцію з яким-небудь типом шрифту. Споживач звик бачити якісні тексти по телебаченню, в друкарській рекламі і кіно. У ваших потенційних клієнтів не повинне складатися відчуття дешевості вашого товару. Хоча насправді він може бути і дешевим, але головне не допускати, аби він так виглядав. Коли з шрифтом розібралися, наступним кроком буде колірне рішення.

Якість кольору

   Більшість людей не приділяють особливої увага кольору. Адже це важливий аспект повсякденного життя. Ми постійно використовуємо його для спілкування. Колір для нас як сигнал до відчуттів. Це свого роду мова спілкування, в якій існує дуже багато значень.
   Кожне дизайнерське рішення здійснюється за допомогою всілякого кольору і відтінку. Потрібно не боятися змішувати кольори. Знайдіть той колір, який би виражав єство вашої діяльності. Є два різновиди колірних рішень.
1. Контрастуючий колір - коли домішується світлий відтінок, аби отримати інший колір. Телевізійний і комп'ютерний екрани є прикладом тому
2. Неяскраві кольори отримують просто змішенням фарб або чорнила.

Форма логотипу

   На першому етапі розробки дизайну логотипу, необхідно визначити його протяжність. Це нелегкий етап роботи. Може бути сила-силенна творчих ідей, але почати ні з чого.
   Перш ніж вибрати форму треба визначити мету дизайну. Маркетингова мета логотипу - він має бути компактним і невеликим.
Дизайн повинен чітко виглядати і при маленьких розмірах. Якщо в компанії довга назва, то краще нейминг розбити на частини, аби воно було як частина логотипу. Незалежно від форми прагніть все-таки уникати складних форм, наприклад, у вигляді черепів або гітар, тому що вони вимагають при друці великих витрат.

Підсумок

   Важливо визначити те, що буде частиною логотипу. Якщо відповідним варіантом є назва підприємства, то його необхідно вставити в логотип. Або можна створити візуальний образ логотипу, який би змусив людину асоціювати його саме з вашою компанією. Але це при нагоді, коли у вас не абстрактна назва. Це може бути що завгодно малюнок, конкретний предмет або щось інше. Просто він має бути особливим і відрізнятися від інших логотипів.
   Головна риса логотипу - має бути такою, що запам'ятовується і в той же час не дуже складною. Візуальні образи людей і інші структурні форми можуть збити з пантелику. Потрібно, аби людина побачила ваш логотип, і він у неї залишився в пам'яті. Ось в чому головна причина створення логотипу.