Блог
15 серпня 2010
Створення фірмового стилю або така модна айдентика
Створення фірмового стилю - потрібний не гучний постріл, а точне попадання
Айдентика, корпоративний стиль, система фірмової ідентифікації, корпоративна ідентифікація, corporate ID, identity, brand ID - все це фірмовий стиль.
Фірмовий стиль західні рекламісти визначають словами corporate ID, identity, brand ID, тобто пізнавальний знак, відмінність, особливість, ідентифікація.
Бачите різницю в значеннях? Стиль - це, як би, «зробіть мені красиво», identity «відмінний від інших».
У цій смисловій різниці і криється проблема із створенням фірмового стилю, оскільки від «стилю» чекають зовсім іншого. Слово «стиль» вводить в оману, відволікаючи від маркетингу до «чистого мистецтва»: графічному дизайну і засобам художнього вираження.
Створення фірмового стилю дизайнерами частенько відбувається виходячи з особистих смаків власника бізнесу або естетичних концепцій творчих людей. Тим часом фірмовий стиль прилюдний продукт, і його варто приміряти до досліджень аудиторії, можливо, навіть тестувати, як рекламну продукцію.
Знайти унікальні риси в рамках заданого маркетологами діапазону переваг цільовій аудиторії - ось реальне завдання «фірмових стилістів».
Створення фірмового стилю (айдентики, корпоративній ідентифікації і ін.) перший крок бізнесу до суспільного визнання і повноцінному брендингу, візуалізоване віддзеркалення єства бренду, стратегії його позиціюванні «відмінний від інших».
Створення фірмового стилю. Як це працює?
Фірмовий стиль:
* ідентифікує компанію серед інших учасників ринку і конкурентів;
* формує позитивний імідж компанії;
* допомагає знайти споживача, формує його позитивне відношення до компанії і продукції;
* вказує суспільству на стабільність, довготривалість роботи компанії;
* підвищує лояльність співробітників компанії, формує нове мислення, несе корпоративну культуру, дух і філософію;
* скорочує витрати на рекламу і PR, сприяє будівництву сильного бренду.
Створення фірмового стилю. Для кого?
По логіці фірмовий стиль повинен відповідати не смакам підприємців , а цільовій аудиторії, як і будь-який інший маркетинговий інструмент.
Сила в єдності!
Створення фірмового стилю не просто розробка відмінних візуальних характеристик компанії, а ціла система координат для подальшого розвитку іміджу і комунікацій, а саме:
* внутрішня ідентифікація - логотип, шрифти, корпоративні кольори;
* представницькі елементи - корпоративні і персональні візитки;
* ділова документація - шаблони документації, прайс-листи;
* рекламні елементи - макети друкарської і іншої реклами;
* сувенірна продукція - дизайн фірмових сувенірів, ручок, запальничок, календарів і т.п.;
* елементи корпоративної культури - фірмовий одяг співробітників;
* презентаційні елементи - дизайн буклетів, презентаційних дисків;
* навігаційні елементи - покажчики і таблички на дверях;
* елементи зовнішньої ідентифікації - вивіски і оформлення транспорту;
* візуальна комунікація - упаковка (для виробничих компаній) і стандарти оформлення приміщень (для торгівельних фірм), керівництво по використанню фірмових елементів в дизайні приміщень або місць продажів;
* кодекс корпоративної етики - правила поведінки співробітників, орієнтири для фірмової діяльності.
Створення фірмового стилю. Складові успіху
Перше: як можна частіше транслювати елементи фірмового стилю в навколишній світ.
Друге: не вносити жодних змін до фірмового стилю необмежено довгий час.
Закочуємо рукави
Створення фірмового стилю, corporate identity і brand identity це:
* проведення досліджень в обгрунтування концепції identity, у тому числі аналіз цілей, особливостей і умов діяльності клієнта, характеристик товарів і послуг, їх позиціювання на ринку, конкурентного середовища, засобів і технології формування фірмового стилю;
* формування концепції identity;
* розробка найменування (нейминг);
* вибір фірмових кольорів і шрифтів;
* розробка логотипу;
* розробка основних елементів фірмового стилю компанії (візитних карток, фірмових бланків, конвертів, сувенірів), товару (етикетки, упаковки);
* створення корпоративного або промо-сайта;
* дизайн виставкових стендів і місць продажів;
* підготовка керівництва (Brand book) з описом графічних стандартів corporate identity і brand identity і правил їх використання;
* розробка рекомендацій по використанню елементів фірмового стилю, у тому числі в цілях формування високої внутрішньої корпоративної культури.
Створення фірмового стилю. Кому довіритися?
Кон'юнктура ринку дизайнерських послуг така, що фірмовий стиль основний комерційний продукт і лише дуже ледачий не пропонує своїх послуг.
Перш за все, слід виключити з розгляду всі фірми, націлені на виробництво - це друкарні, майстерні по виготовленню зовнішньої реклами і фірми, що спеціалізуються на виробництві сувенірної продукції.
Потім, як непрофільних фахівців, потрібно відкинути всі медійні рекламні агентства (що займаються розміщенням реклами в ЗМІ), студії веб-сервера-дизайну, PR-агентства, BTL-агентства, студії відеомонтажа, архітектурні бюро і рекламні агентства повного циклу (які часто декларують, що уміють робити все).
Виконавці, що залишилися, це дизайн-студії, креативні рекламні агентства і окремі дизайнери вільного польоту.
Створення фірмового стилю. Як не обманутися?
Ознаки професіоналізму потенційного виконавця можна з'ясувати для себе в наступному:
* створення фірмового стилю - один з основних напрямів діяльності виконавця:
* виконавець має в своєму портфоліо декілька десятків розроблених проектів фірмового стилю;
* клієнтами виконавця є реальні організації (причому назви хоч би деяких з них мають бути загальновідомі);
* помірно висока заявлена вартість робіт;
* виконавець не обіцяє розробити фірмовий стиль за два тижні;
* виконавець має веб-сайт, на якому можна ознайомитися з його портфолио;
* виконавець не рекламує свої послуги за допомогою сумнівних методів, наприклад таких, як несанкціонована поштова розсилка (спам).
Створення фірмового стилю поширює єдиний стильовий візуальний підхід у всі форми комунікативної активності учасника ринку.
Фірмовий стиль упорядковує проведення рекламних і маркетингових заходів. Таким чином, створення фірмового стилю це, в першу чергу, засіб зміцнення позицій бренду на ринку.
Одного разу розроблений фірмовий стиль сприяє створенню реклами «одного почерку». Фірмовий стиль підвищує оперативність, гнучкість і актуальність реклами бренду.
