У Львові попит на креативну рекламу є, але замовники і виконавці розуміють її по-різному. "Реклама - двигун торгівлі, креатив - паливо для цього двигуна", - пояснює, що таке креативна реклама, Максим Карянов, власник рекламного агентства "Каша".  "Креатив необов'язково повинен бути смішним, - вважає директор рекламного агентства "Бізнес Профі" Манвел Манвелян. - Головне - розбудити емоції". 
   Максим Карянов говорить, що в світовій практиці найчастіше використовується схема "3 "С" - секс, смерть і сміх. "Якщо в рекламі присутній С-елемент, вона, швидше за все, спрацює", - уточнює він. При цьому експерти сходяться на думці, що креатив повинен бути ефективним, тобто приносити прибуток. 

   Максим Карянов говорить про те, що зараз в рекламному бізнесі Львова спостерігається криза. "Клієнти звикли до дешевої реклами, фрілансери зробили її ще дешевше. На виході виходить рекламний силікон, жуйка, солодка лише спочатку", - нарікає він. 

Манвел Манвелян знаходить своє пояснення: "У деяких сферах ринок дозволяє робити другорядну рекламу, але вона ефективна через відсутність конкуренції. Креатив виник з конкуренції, немає конкуренції - креатив загалом не потрібний". 
   Серед причин "креативної" кризи називають і те, що якісна креативна реклама у декілька разів дорожча "шаблонної" і лише набиратиме в ціні. Манвел Манвелян пояснює це тим, що робити щось нове і при цьому ефективне з кожним разом стає все важче, оскільки ринок насичений вже "відпрацьованими" своїми креативними рішеннями. 
   Замовниками креативної реклами на Кубані виступають не великі компанії (вони, як правило, займаються масивною інформаційною атакою), а фірми з середнім або навіть низьким рекламним бюджетом. Для них креатив може опинитися значно ефективніше і у результаті дешевше за повноцінну рекламну кампанію - потрібно лише знайти місце в інформаційному полі, куди слід вдарити, впевнений Манвел Манвелян. Але без всесторонніх даних про ринкову ситуацію попасти в точку майже нереально, вважають представники рекламного співтовариства. Якісні маркетингові дослідження коштують дорого, і рекламодавці від них відмовляються. 
   Не дивлячись на достатньо високий попит на креативну рекламу, замовники не завжди виразно уявляють собі, що це таке, відзначає креативний директор рекламного агентства Ruport Микола Андрєєв. 
   "90% клієнтів в Львові розуміє під креативом-продакшн, тобто красиву картинку", - ділиться спостереженнями Максим Карянов. Рекламісти говорять, що замовники, як правило, бояться всього нового. «Клієнт приходить, відкриває журнал і говорить: "Хочу от так - щоб з великим логотипом і докладною довідковою інформацією про фірму", - говорить Максим Карянов. Микола Андрєєв наводить схожий приклад: "Рекламодавець говорить приблизно наступне: «Хочу, щоб всі реготали". А коли ми пропонуємо йому ролик, він несподівано приходить у відчуття: ні, це дуже сміливо, так не піде".