kantrium.com | MySuomi.com | vivaspb.com | finntalk.com

Блог

Що таке BTL

   BTL рекламу використовують для підвищення впізнанності продукта/послуги або інформування про новинку (з можливістю ознайомитися з нею), BTL застосовують для перемикання споживача з конкуруючого бренду на свій, BTL заходу потрібні для підтримки іміджу торгівельної марки, BTL технології використовують для збільшення об'єму продажів, для створення емоційного зв'язку між споживачем і брендом і так далі.
   Що таке BTL акція, і що можна сказати про ефективність BTL акцій? Як правило, BTL акції дійсно ефективні, оскільки проводяться саме там, де приймається остаточне рішення про покупку. BTL реклама звертає увагу споживача на особливі (відмінні, позитивні) властивості продукту, таким чином, BTL реклама фактично підводить споживача до рішення про покупку. Серед механізмів промоушена з точки зору ефективності особливо виділяється BTL технологія «дарунок за покупку» (in-store promotion), здатна збільшити рівень продажів в торгівельній точці як мінімум удвічі, і BTL технологія призова механіка (consumer promotion) за типом: купи, напиши, пришли, отримай приз.

   Важливо відмітити, що оптимальні результати будь-якої рекламної кампанії завжди досягаються в разі комплексного вживання ATL і BTL.Проте BTL-технології  абсолютно універсальні. Хоча механізмів як таких небагато, BTL-технології можна перерахувати по пальцях, та зате простір для креативу величезний, і будь-який свіжий, незвичайний підхід змусить заграти всіма гранями самий заїжджений сценарій.
   Зручність BTL-технологій в тому, що успішно комбінуючи сценарії, оновлюючи або змінюючи деталі BTL заходу, можна адаптувати будь-яку програму під будь-які цілі і під будь-який бренд. При цьому для багатьох компаній (таких, наприклад, як виробники міцних алкогольних напоїв, ATL-реклама яких заборонена законодавством). BTL реклама є єдиним способом комунікації з кінцевим споживачем. Тому практично скрізь і всюди інтерес до BTL акцій і розуміння важливості сервісу BTL реклами зростає. Багато крупних компаній і BTL агентств вже планують свої бюджети, не базуючись на принципах винесення BTL під рису, хоча назва і залишається традиційною.

Ми в Facebook