Блог

12 серпня 2010

Розміщення реклами на транспорті

   Більше 75% населення європейських країн проживає в містах. Оскільки приватні машини доступні далеко не всім, міський суспільний транспорт виключно важливий для населення. Його багато, він помітний, кількість його маршрутів збільшується із зростанням міст.
   Зрозуміло, що не всі жителі користуються суспільним транспортом, але навіть вони все одно побачать рекламу, розміщену на нім, як тільки вийдуть з будинку - це стосується і пішоходів, і власників особистих авто. Протягом однієї поїздки пасажир, як правило, використовує декілька видів транспорту: метро, тролейбус, трамвай або автобус . Цю обставину корисно враховувати при плануванні рекламної кампанії на транспорті. Вирушаючи за покупками, транспортом користуються приблизно 40% громадян, останні йдуть в магазини і на ринки пішки або їдуть на своїх авто.

   Всі пасажири, завдяки роботі суспільного транспорту, рухаються по строго певних маршрутах, вони чітко сегментовані і однорідні по своїх психосоціальних характеристиках. Це допомагає точно виділити аудиторію, що цікавить, під рекламу конкретного бренду. Українські міста відрізняються великою розгалуженістю вулиць, в багатьох немає метро, тому на наземний транспорт доводиться основний об'єм перевезень.

Переваги реклами на транспорті

    До переваг реклами на транспорті можна зарахувати і той факт, що при низьких витратах на виготовлення і розміщення вона здатна охопити практично всі цільові сегменти. Вона впливає як на безпосередніх користувачів суспільного транспорту, так і на водіїв особистого автотранспорту і їх пасажирів.
   Одним з найперспективніших напрямів в розвитку транспортної реклами є залізниці, що охоплюють всю Україну і що представляють величезний потенціал. Це може бути використання вокзальних комплексів, перонів для світлових і несвітлових щитів, зовнішніх установок, стікери у вагонах поїздів далекого дотримання і місцевих електричок.

Переваги аудіо реклами в транспорті

   У кабіні водія встановлений спеціальний пристрій - бортовий інформатор. По суті, це цифровий магнітофон, в пам'ять якого записані повідомлення з назвою зупинок, службова інформація і реклама . Водій, після кожної зупинки, перед початком руху, запускає в салон трансляцію чергового блоку. Відключення інформатора і активація наступного блоку повідомлень, відбувається автоматично. Далі цикл повторюється. Описаний принцип забезпечує, практично, стовідсоткове сприйняття пасажирами звукової інформації . Річ у тому, що ні у кого з них немає можливості, тим або іншим способом, вплинути на хід трансляції, перервати або зменшити її гучність. Тому, до підготовки і запису повідомлень приділяється особлива увага. Їх тривалість жорстко обмежена. Звернення виробляється в довірчій формі, від третьої особи, добре поставленим чоловічим або жіночим голосом без використання музичних підкладок і ігрових форм подачі. Саме деякий консерватизм, забезпечує прихильне відношення пасажирів, у тому числі, і до реклами.
   Ми не ставимо собі завдання порівнювати пропоновану послугу з іншими видами реклами. Відзначимо лише декілька очевидних переваг аудіо реклами в транспорті, які допоможуть Вам зорієнтуватися при вибиранні засобів для Вашої рекламної кампанії:
   Кількість одиниць транспорту, що працює на лінії, планується виходячи з пасажиропотоку на тому або іншому напрямі. Один тролейбус або трамвай гарантовано перевозить більше 1 тисячі пасажирів в день .
   Пропонований маршрутний план досить універсальний. Можливе проведення рекламних акцій, направлених на жителів, як всього міста, так і певних його районів.
   Пропозиція вельми вигідно для невеликих підприємств, розташованих по маршруту того або іншого виду транспорту, коли інші види реклами частенько виявляються дуже дорогими. Залежно від Ваших фінансових можливостей Ви самі вибираєте кількість одиниць транспорту.