Блог

19 серпня 2009

Рекламна кампанія

Рекламна кампанія являє собою декілька рекламних заходів, об'єднаних однією метою, що охоплює визначений період часу й розподілених у часі так, щоб один рекламний захід доповнював інший.

1. Формування плану рекламних заходів фірми.

2. Визначення й конкретизація планів рекламної кампанії.

3. Визначення товарів і послуг, яким необхідна реклама, а також часових відрізків, тобто якому товару в який період потрібна реклама.

4. Вивчення й підбір уже наявної у фірми маркетингової інформації про:

• товари/послуги, що будуть рекламуватися
• цільових споживачів даних товарів/послуг
• платоспроможний попит
• поточний стан ринків, на яких будуть продаватися дані товари/послуги
• нові ринки збуту
• конкурентів
• ефективність раніше проведених рекламних кампаній

5. Вибір рекламних засобів, що оптимально підходять для даного товару/послуги й задовольняють характеристики цільових сегментів.

6. Визначення тієї суми коштів, що фірма може виділити на проведення рекламної кампанії:

• узгодження потреби в рекламі з реальними можливостями фірми, коригування первісного плану рекламної кампанії
• розробка всіх елементів рекламної кампанії
• визначення можливої ефективності обраної мети, ідеї, елементів рекламної кампанії
• при необхідності уточнення і коригування елементів рекламної кампанії
• організація роботи фірми під час проведення рекламної кампанії
• підведення підсумків рекламної кампанії

Планування рекламних заходів доцільно. Це дозволяє уникнути випадкового вибору й випадкового розміщення реклами, а отже, уникнути низької ефективності і, у кінцевому рахунку, підвищених витрат на рекламу.