Рекламна кампанія
Рекламна кампанія являє собою декілька рекламних заходів, об'єднаних однією метою, що охоплює визначений період часу й розподілених у часі так, щоб один рекламний захід доповнював інший. 1. Формування плану рекламних заходів фірми. 2. Визначення й конкретизація планів рекламної кампанії. 3. Визначення товарів і послуг, яким необхідна реклама, а також часових відрізків, тобто якому товару в який період потрібна реклама. 4. Вивчення й підбір уже наявної у фірми маркетингової інформації про: - товари/послуги, що будуть рекламуватися
- цільових споживачів даних товарів/послуг
- платоспроможний попит
- поточний стан ринків, на яких будуть продаватися дані товари/послуги
- нові ринки збуту
- конкурентів
- ефективність раніше проведених рекламних кампаній
5. Вибір рекламних засобів, що оптимально підходять для даного товару/послуги й задовольняють характеристики цільових сегментів.
6. Визначення тієї суми коштів, що фірма може виділити на проведення рекламної кампанії:
- узгодження потреби в рекламі з реальними можливостями фірми, коригування первісного плану рекламної кампанії
- розробка всіх елементів рекламної кампанії
- визначення можливої ефективності обраної мети, ідеї, елементів рекламної кампанії
- при необхідності уточнення і коригування елементів рекламної кампанії
- організація роботи фірми під час проведення рекламної кампанії
- підведення підсумків рекламної кампанії
Планування рекламних заходів доцільно. Це дозволяє уникнути випадкового вибору й випадкового розміщення реклами, а отже, уникнути низької ефективності і, у кінцевому рахунку, підвищених витрат на рекламу.
|
Коментарі
Стрічка RSS коментарів цього запису.