Засоби реклами

Засоби реклами (канали поширення рекламних звернень) вибираються таким чином, щоб ефективно досягти уваги цільової аудиторії. Причому основними критеріями при виборі каналів поширення рекламних послань є забезпечення максимального охоплення цільової аудиторії, відповідність вартості розміщення реклами з рекламним бюджетом і відповідність характеру рекламного повідомлення особливостям каналу. Крім того, вибір засобів реклами виробляється таким чином, щоб забезпечити необхідне географічне охоплення споживачів і бажану частоту й форму подачі матеріалу. Крім того, при виборі засобів поширення рекламних послань варто мати на увазі, що разовий, одиничний контакт з потенційним покупцем не має практичної комерційної цінності. Результат може принести тільки систематична рекламна робота, причому важливо, щоб виникаючі контакти не були відділені один від одного занадто великими проміжками часу: оптимальним вважається щотижневий контакт, рідкі контакти сприймаються як разові й мають дуже низьку комерційну цінність. Найчастіше запорукою високої ефективності рекламного повідомлення може послужити комбінація використовуваних засобів поширення інформації.

Характеристики засобів поширення реклами

• Рекламна аудиторія    
• Рекламодавець    
• Переваги    
• Недоліки

Щоденні газети    

• широка аудиторія, індивідуальні споживачі    
• роздрібна торгівля
• роздрібна торгівля, розташована у визначеній місцевості
• сфера обслуговування    
• своєчасність
• велике охоплення місцевого ринку
• високий ступінь сприйняття
• визначеність за місцем розташування    
• короткочасність (незначна кількість вторинних читачів)
• невибіркова аудиторія
• низька якість відтворення рекламного повідомлення
• обмежене коло читачів

Журнали

• широка аудиторія індивідуальних споживачів
• посередницькі організації
• роздрібна торгівля
• виробники товарів широкого вжитку
• виробники товарів і послуг для фахівців    
• висока якість відтворення реклами
• значна кількість вторинних читачів
• висока вибірковість аудиторії    
• висока вартість розміщення реклами
• тривалий часовий розрив між подачею рекламної інформації та її появою в журналі

Телефонні довідники    

• широка аудиторія, яка проживає на визначеній території    
• роздрібна торгівля
• сфера обслуговування    
• близькість рекламодавця до споживача    
• низький ступінь впливу на потенційного споживача

Поштова реклама    

• аудиторія, що за складом і кількістю контролюється рекламодавцем    
• роздрібна торгівля
• сфера обслуговування
• виробники товарів широкого вжитку і промислового призначення    
• персональне звертання до аудиторії
• своєчасність
• можливість передати більш повну інформацію про даний товар чи послуги
• ефективна для нового бізнесу, що розвивається    
• високі витрати на 1000 рекламних контактів

Радіо    

• аудиторія, що знаходиться в зоні роботи радіостанції    
• роздрібна торгівля
• сфера обслуговування
• суспільні й політичні організації    
• масовість
• високе демографічне охоплення
• невисока вартість    
• невисокий ступінь вибірковості
• невисокий ступінь залучення уваги

Телебачення    

• широка аудиторія    
• роздрібна торгівля
• сфера обслуговування
• суспільні й політичні організації
• виробники товарів широкого вжитку    
• широта охоплення
• високий ступінь залучення уваги
• висока якість відтворення рекламного звертання з використанням зображення, звуку, руху    
• висока вартість виробництва й розміщення реклами
• короткочасність рекламного контакту
• невисока вибірковість аудиторії
• насиченість рекламою