Читати статтю на російській мові: Реклама в Европе

Реклама в Європі почала свою експансію у всі сфери життя суспільства набагато раніше, ніж в Україні та на Сході. Сьогодні цей процес активно набирає темпи: реклама в Європі стала, свого роду, другим повітрям, яким дихаєш, не помічаючи. Реклама в Європі - це величезна кількість рекламних повідомлень, що щодня створюють потік інформації, в якому досить складно привернути увагу споживача. 

Якщо заглянути в історичну довідку, то центром реклами в Західній Європі в XVII - XVIII вв. були Англія і Франція. Засновником друкарської реклами в Європі вважають лікаря Теофраста Реностно, що відкрив в 1630 р. в Парижі довідкову контору, що друкувала рекламні оголошення в "Французькій газеті".Проте реклама починала розвиватися і в Америці, але вже не у вигляді соціально-пропагандистської брошури, а щоб інформувати про товар і залучати якомога більше його покупців. При цьому рання американська реклама була в основному вільна від перебільшень, характерних для англійських рекламних оголошень.

Початок становлення сучасної реклами в Європі (XIX - XX вв.). XIX ст можна з повною підставою разом з першою половиною XX ст назвати періодом становлення сучасної реклами.

У США, Франції, Германії, багатьох інших країнах створені науково-дослідні інститути, де дослідні фахівці, перш за все психологи, розробляють теорію рекламної справи. Їх послугами широко користуються фірми, проектуючи рекламні кампанії. Психологи заздалегідь розраховують дію на перехожих, пасажирів, телеглядачів кожної деталі реклами. Високо цінуються гумор, афористичність тексту. Так, свого часу величезний успіх мала реклама в Європі: "Якщо ви самі не знаєте, що вам треба, зайдіть до нас - у нас це є".

Одній з особливостей розвитку рекламного бізнесу в останніх 10-15 років було створення міжнародної мережі рекламних агентств. На початку 80-х років домінуюче положення на світових ринках займали крупні американські агентства. З середини 80-х років спостерігається тенденція зміни ринку рекламних послуг, що склався, пов'язана із створенням нового "Спільного ринку" в Європі, який об'єднав понад 320 млн. споживачів.

Змінам в рекламному бізнесі сприяють такі умови, як створення міжнародних мереж рекламних агентств, обмін міжнародним досвідом, перетворення промислових концернів на міжнародні галоконцерны, широкий розвиток міжнародних зв'язків. Нові можливості для реклами відкриваються у зв'язку з інтернаціоналізацією галузей засобів масової інформації. 

Реклама в Європі вийшла на новий етап розвитку. Перевірені часом традиційні канали комунікації: теле- і радіо реклама в Європі, зовнішня реклама в Європі, реклама в пресі не є більше джерелами зростання рекламного ринку. Їх поступово почала витісняти онлайн реклама в Європі, відбувається перерозподіл бюджетів, доля витрат на інтернет-рекламу збільшується, а реклама на ТБ, зовнішня реклама в Європі, реклама в пресі, радіо реклама в Європі з кожним роком втрачають популярність у рекламодавців.

Необхідно враховувати, що вартість реклами в Європі вища, ніж в Україні. Хоча реклама в Європі є ефективна, але дуже дорога. Якщо у вас великий бюджет виділений на рекламу, а також є зв’язки з європейськими агенствами, то ви можете собі дозволити рекламу в Європі.

А якщо у вас нема таких можливостей, то треба обходитись тим, що маємо! )))