Блог
05 серпня 2010
Пишемо хороше оголошення
Основною метою будь-якого оголошення є спонука читача до якої-небудь дії. Це можуть бути відвідини вашого сайту, покупка продукції, замовлення каталога або запит додаткової інформації. Тому подумайте. І перш ніж ви напишете хоч одне слово оголошення, ви повинні абсолютно чітко усвідомити свою мету і зосередитися на ній і лише на ній.
Написавши пропозицію або параграф, оцініть його. Запитайте самого себе ще раз: чи може цей текст спонукати читача до якої-небудь дії? Опирайтеся своєму внутрішньому бажанню написати, що ваша компанія найкрутіша в своїй області або взагалі в світі. Що ваш товар найкращий, супер-пупер. Що ви - самий кращий фахівець, який лише є на світі. Тому-що, якщо це дійсно так, то читач це і сам знає, а якщо - ні, то вам швидше за все не повірять. Така відверта хвальба лише пошкодить вашій репутації. Залишайтеся сконцентрованим на вашій конкретній меті. Ретельно вивчайте інші приклади оголошень. Щодня ми поринаємо в щонайпотужніший потік рекламних повідомлень.
Оголошення в газетах, на радіо, по телебаченню, на вуличних щитах, на стінах будинків, на автомобілях, в метро, на поліетиленових пакетах, в Інтернеті. Ми завалені рекламою по саму верхівку. Переважну більшість цих оголошень ми пропускаємо мимо вух. Але час від часу, щось в звичайному оголошенні привертає вашу увагу. Такі речі не можна залишати без уваги. Вам в руки дістався несподіваний дарунок. Навіщо залишати його валятися під ногами? Обов'язково скопіюйте або надрукуйте собі копію і складете все це в окрему течку. Пізніше ви обов'язково ретельно вивчите це оголошення ще раз. Відповідайте на питання. Які елементи цього оголошення прикували вашу увагу? Що в них змусило прочитати вас всю рекламу до кінця? Всі свої висновки записуйте на окремий папірець і порівнюйте з результатами дослідження інших оголошень, знайдених таким же способом.
Все це, як ви розумієте, згодиться вам для складання ваших власних оголошень. З того, вже зовсім незначної кількості оголошень, які змусили вас відвернутися від справ насущних, є декілька, воістину рідких шедеврів. Це ті, які змусили вас витратити насилу зароблені гроші на здобуття додаткової інформації або покупки рекламованої продукції. Якщо ви усвідомили, що тримаєте в руках таке оголошення, то повинні стрибати разом з кріслом по всій кімнаті від радості. Адже ви відкопали рідкий скарб, ще одну цеглинку у фундаменті вашого особистого добробуту. І дістався він вам абсолютно безкоштовно. Потрібно було лише прикласти трохи уваги. Візьміть цей безцінний скарб і вивчіть кожне його слово. Станьте паталогоанатомом. Проведіть розтин по всіх правилах медичної науки. Розчленуйте його і вивчіть кожен елемент окремо. Проаналізуйте його зсередини і зовні, збоку. Вам треба знайти ту крихту, яка вчепилася у вас кліщами і змусила поділитися кровними, нелегкою працею заробленими грошима. Це оголошення буде для вас безкоштовним навчальним посібником. Але використовувати його треба на повну котушку. Звернете особливу увагу на словниковий запас оголошення. Особливо на ті слова і словосполучення, які першими привернули вашу увагу. Яка частина оголошення стала для вас чарівною?
Використовуйте ці моменти для своїх власних рекламних матеріалів. Таким чином, ви повинні будете витратити дійсно багато часу в дослідженнях тих слів, красивих словесних зворотів, які сьогодні актуальні і можуть принести вам великий об'єм читацької уваги.
