Кожна фірма зацікавлена в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльностю. Їй потрібно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати відповідні цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу і успішно управляти втіленням в життя маркетингових завдань. Все це і складає процес управління маркетингом, елементи якого представлені :
1.    Аналіз ринкових можливостей:
- Системи маркетингових досліджень і маркетингової інформації
-Маркетингове середовище;
-Споживчі ринки;
-Ринки підприємств.

2. Відбір цільових ринків:
-Виміри об'ємів попиту;
-Сегментація ринку, вибір цільових сегментів і позиціювання товару на ринку.

3.  Розробка комплексу маркетингу:
-Розробка товарів;
-Встановлення цін на товари;
-Методи поширення товарів;
-Стимулювання збуту товарів.

4. Втілення в життя маркетингових заходів
-Стратегія, планування і контроль.