Планування - одна з основних функцій менеджменту. Корпоративний або бізнес-план компанії направляє її діяльність. План маркетингу - лише одна із складових корпоративного плану, тому процес планерування повинен здійснюватися як частина генерального плану компанії і процесу бюджетування.
   В результаті значних змін в економічному середовищі в 1970-1980-х рр. фокус уваги менеджменту компаній перемістився з довгострокового планування на здійснення планів дій, реалізація яких дозволяє отримати результати за короткий період часу і на основі яких удосконалюються довгострокові стратегічні плани. Нове "стратегічне" планування передбачає, що менеджмент оперативно реагує на інформацію, що поступає, і використовує її. Даний підхід прийнятий і фахівцями з маркетингу.
   Для підготовки корпоративного плану компанія повинна встановити цілі діяльності, провести аудит і підготувати окремі плани для кожної функціональної сфери діяльності компанії. Всі вони (у тому числі план маркетингу) мають бути погоджені і скоординовані в єдиний корпоративний план.
   Мета збуту полягає в тому, аби переконати покупця придбати товар компанії, але це - лише один з аспектів маркетингу. Маркетинг вимагає, аби фірма ідентифікувала потреби покупців і добилася відповідності ним товарів і послуг, що дозволяє компанії отримати прибуток.

Для цього необхідне розуміння:

- можливостей компанії;

- потреб покупців;

- маркетингового середовища, в якому оперує фірма. Можливостями компанії можна управляти, контролюючи чотири основні елементи операцій компанії (або маркетинг-мікс):

-товари, що реалізовуються (Товар);

- політика ціноутворення (Ціна);

- методи просування товару (Просування);

- методи розподілу (Місце).

   Маркетингове планування означає аналіз вживання ресурсів маркетингу для досягнення його цілей. Воно вимагає сегментації ринку, визначення ринкової позиції, прогнозу розмірів ринку і планування життєздатної ринкової долі усередині кожного ринкового сегменту.
   Основні принципи маркетингу однаково застосовні для різних галузей (виробництво споживчих і капітальних товарів ).
   Маркетинговий план - це документ, в якому сформульований план маркетингу товарів і послуг. Генеральний план маркетингу складається з маркетингових планів окремих товарів або торгівельних зон. Маркетинговий план компанії встановлює цілі маркетингу і пропонує стратегії їх досягнення

друкується по матеріалах сайту  www.mybtl.ru