Блог

05 серпня 2010

Перерозподіл PR-ринку в умовах кризи

   На ринку PR-послуг найближчим часом стануться зміни. До такої думки прийшли учасники чергової річної конференції - керівники і топ-менеджери 35 PR-агентств з різних країн світу, що входять в міжнародну мережу ECCO International Public Relations. На думку експертів, послугами, що найбільш зажадалися, стануть антикризові і інтернет-комунікації.
   У тому, що економічна криза обов'язково відіб'ється на ринку PR-послуг, упевнені всі учасники конференції. Проте думки провідних фахівців із зв'язків з громадськістю про те, як саме важка економічна ситуація вплине на PR-ринок, розійшлися. Найбільш песимістичну точку зору на розвиток подій виразили власники агентств Великобританії і Ірландії. На їх думку, найближчим часом можна буде говорити про зниження зростання ринку PR-послуг до 20%. Проте більшість експертів вважають, що незабаром на ринку станеться перерозподіл PR-послуг. На їх думку, найбільша увага приділятиметься послугам з ведення комунікацій в умовах економічної кризи і інтернет-комунікацій.

   На думку партнера агентства Publicity PR, що управляє, Яна Ханова, в умовах кризи слід говорити не про скорочення ринку, а швидше про перерозподіл бюджетів між конкретними видами PR-послуг. «Виграють як агентства повного циклу, здатні запропонувати весь спектр PR-послуг, так і спеціалізовані агентства в області антикризових комунікацій і Інтернет, - міркує експерт. - По наших прогнозах, зростання українського PR-ринку в 2009 році може скласти 25%, у зв'язку з тим що компаніям стає все складнішим дозволити собі рекламу і вони віддають перевагу PR, оскільки вартість тут адекватна». Пан Ханів відзначає, що хороші перспективи відкриються перед агентствами, що працюють з клієнтами на міжнародному ринку. «В умовах економічної кризи нам здається особливо важливим об'єднати PR-зусилля з провідними агентствами Європи і інших країн».