kantrium.com | MySuomi.com | vivaspb.com | finntalk.com

Блог

Останній писк зовнішньої реклами

   Електронні екрани, що відносно недавно з'явилися на наших вулицях, стадіонах, дахах будинків, вже стали частиною повсякденного життя. Поки ми стоїмо в пробках, чекаємо автобуса, нервово палимо в очікуванні дівчини, що запізнюється, вони розважають, інформують, скрашують  час. Але головне, вони рекламують напористо і ефективно. Саме тому все частіше доводиться говорити про тенденцію у використанні зовнішніх електронних відео систем.
   Інформаційно рекламні системи на основі електронних екранів відкрили абсолютно новий вид зовнішньої реклами - «зовнішнє відео і телебачення». Вони можуть бути як пересувними, так і стаціонарними, як системами, що окремо стоять, так і даховими установками.

   Гармонійно вписуючись в подобу мегаполісів, електронні екрани - і прикраси і візитні картки Нью-Йорка (знамениті екрани на Times Square), Лас -Вегаса, Токіо, Сеула. Їх можна побачити на вокзалах і центральних площах в Англії, Франції, Германії, Китаї, Кореї, перед входом в Діснейленд у Флориді, практично на всіх провідних стадіонах і концертних майданчиках світу, на жвавих автомагістралях, на офісах фірм, перед ресторанами, готелями, казино.
   Електронні панно є одним з найцікавіших і привабливіших носіїв зовнішньої реклами. На відміну від звичайних установок (у тому числі неонових, або на основі об'ємних світлових букв), щитів (білбордів), використовуваних в зовнішній рекламі, на електронних панно нового покоління можливо відображувати відео, мультимедійну, кольорову динамічну інформацію, а також оперативно оновлювати рекламні матеріали, що відразу зробило їх настільки ефективними і популярними у всьому світі. Ці величезні "зовнішні телевізори", незмінно привертають увагу мільйонів людей, завдяки кольоровому, динамічному відео- і телевізійному зображенню.

Сфери застосування екранів

   Хто і з якою метою купує екрани? Електронні панно у всьому світі використовуються головним чином як засіб зовнішньої реклами, носії інформації під час спортивних заходів, при проведенні концертів, шоу і інших масових заходів, у тому числі політичних акцій.

Суспільно політична і міська інформація

   Електронні панно з можливостями відображення відео і прямих телевізійних трансляцій останнім часом особливо ефективно стали використовуватися під час суспільних політичних подій. Загальнонаціональні і міські свята, міжнародні фестивалі, президентські і парламентські вибори, - ось той не повний список заходів, в яких "зовнішні телевізори" активно "беруть" участь як засоби додаткової художньої дії, носії інформації і об'єднання людей.
   Установка електронних панно в місті - це становлення нового засобу масової інформації - "міського" телевізора.

Концерти, шоу

   Великі електронні екрани стали невід'ємною частиною масових святкових заходів, шоу, концертів. Електронні панно, немов біноклі: дають можливість розглянути наших кумирів ближче і побільше.
   Потреба в сучасних комп'ютерних інформаційно-рекламних системах з великим екраном, здатних відтворювати інформацію, пряму відео трансляцію і повтор крупним планом найцікавіших моментів, а також відео інформацію про спонсорів концерту, заходи, - очевидна.

Спортивні заходи, стадіони

   Як залучити глядачів на спортивні стадіони, майданчики, клуби? Як витягувати максимальний прибуток із заходів, що проводяться? Електронні повнокольорові світлові табло працюють під час змагань як справжній телевізор, з можливістю крупних планів і повторів, а завдяки розміщеній рекламі дозволяють отримати додатковий прибуток. Це найбільш вигідне вкладення для спонсорів і рекламодавців. Підрахунки показують, що реклама через спорт ефективніша звичайною на 30% завдяки масовості заходів і телевізійним трансляціям.

Інші сфери застосування електронних світлових панно і екранів

   Останнім часом електронні світлові панно стали застосовуватися вельми широко. Так, їх використовують як інтелектуальні дорожні покажчики, інформаційні системи на вокзалах, на електростанціях, виробництві і в багатьох інших областях.

Бізнес і реклама

   Електронні світлові панно в бізнесі в основному використовуються:
• рекламними компаніями для здобуття доходів від продажу рекламного часу на панно;
• крупними компаніями, готелями, казино для обслуговування і реклами своїх послуг і просування власних товарів.
   Чому електронні світлові панно настільки ефективні?
1) Можуть відтворювати телевізійне зображення;
2) За вартістю реклама на табло порівнянна з традиційними видами зовнішньої реклами і істотно дешевша за рекламу на ТБ або радіо;
3) На відміну від ТБ або радіо, реклама на панно не сприймається як навантаження до чогось цікавого, а викликає безперечний інтерес;
4) На відміну від стандартної зовнішньої реклами, зображення дуже динамічне і "не проїдається";
5) При проведенні рекламних компаній можна оперативно коректувати і доповнювати інформацію;
6) Дозволяє гнучко змінювати графіки трансляцій (можлива зміна рекламних спотів протягом терміну прокату, складання індивідуального графіка прокату)

Світлодіодні панно

   Світлодіодні електронні панно особливо широкого поширення набули в південно-східній Азії (Корея, Китай, Індонезія, Японія). Неймовірно, але ще зовсім недавно в світі не було жодного повнокольорового світлодіодного екрану. І ось кілька років тому з'являється яскравий синій світлодіод, і відкриває дорогу до створення повнокольорових систем. Здавалося, весь світ буквально перекинувся.
   Світлодіодні (LED) екрани мають високу роздільну здатність. Світлодіоди (виробляються в Японії, Америці, Германії, Кореї, Тайвані і ін. країнах) в порівнянні з лампочками споживають менше енергії і служать довше (близько 100 000 годин безперервної роботи). Саме тому багато виробників сподівалися, що дана технологія дозволить вирішити абсолютно всі технічні і практичні завдання в зовнішній інформаційно рекламній сфері. Але будь-яка новітня технологія має і приховані особливості. Світлодіодні технології - не виключення. Міжнародна практика їх використання показала, що не дивлячись на прекрасні теоретичні характеристики, в практичному житті все виявилося дещо складніше. Це ні в якому разі не означає, що світлодіодні системи погані. Просто в реальному житті виявилось, що дані системи не є панацеєю і, на жаль, не виправдовують багато покладених на них надій.
   До таких нездійснених надій зараз вже точно можна віднести наступні:
1.Їх неймовірне довголіття.
   Ні, безумовно, багато світлодіодних систем працюють вже впродовж 4-5 років, але за цей час майже всі вони помітно потьмяніли, і цей недолік вже без заміни всього полотна не виправити. Безумовно, виробники не обманюють: світлодіоди можуть працювати по 50 000-100 000 годин. Проте на відміну від лампочок, які просто перегорають, світлодіоди блякнуть, і цей процес особливо помітний при цілодобовій роботі.
Надзвичайно важливо нагадати про те, що будь-який електронний екран це не лише світлодіоди або лампочки - це поєднання і світлопровідної частини, і електронної складової, і кліматичних систем, і корпусу, і так далі, і тому подібне - тобто це складна електронна система. Тому термін її роботи залежить від терміну роботи всіх компонентів разом, а не кожного окремо.
2.Істотно менше енергоспоживання.
   Виявилось, що супер яскраві світлодіоди також споживають не мало. Більш того, використовуючи світлодіоди, стало можливим створювати системи з набагато більшим дозволом. В результаті, системи, близькі по лінійних розмірах, споживали стільки ж електроенергії скільки системи на основі інших технологій.
3.Швидке пониження собівартості, а значить і цін на дані системи.
   Тут "працює" тенденція, загальна для всіх високих технологій: дешевшає лише те, що вже стало не потрібним і не сучасним. Звичайно, шкода, що світлодіодні екрани не стали революційним рішенням. Але вони досить добре зарекомендували себе як пересувні системи і в тих випадках, коли потрібні екрани невеликих розмірів - у всіх цих умовах світлодіодні панно, безумовно, - кращий вибір.

Новітні лампові панно

   З ламповими системами також зв'язано багато цікавого і навіть неймовірного. До кінця 80 -х років це були майже єдині системи масового використання в зовнішній рекламі. Але після появи синього світлодіода здавалося, що світ просто забув про стару "перевірену конячку" і про все хороше і надійне, що було з нею зв'язано - і кинувся на нове.
   Лише через два роки з'ясувалося, що нові світлодіодні технології не вирішують всіх завдань, і самі мають масу природних проблем. Тут-то в світі знову пригадали про «стару конячку». Сталося найдивніше! Виявилось, що за ці два-три роки «стара конячка» - настільки перетворилася, що по багатьом параметрам і в цілому ряді напрямів стала набагато ефективніша і надійніша, ніж найсучасніші і дорожчі світлодіодні системи.
   Зараз це єдиний тип електронних екранів, здатний працювати в умовах різкого континентального клімату (від -60 до +50 градусів C), причому цілодобово протягом 5-10 років, за любої погоди. Зміни торкнулися навіть лампочок - тепер вони і яскравіші і напрацювання на відмову мають більше 20 000 годин, тобто більше 3 років безперервної роботи.
   Надійність, простота в обслуговуванні і модульний принцип побудови - це загальна гідність лампових електронних панно не лише збереглася, але багато в чому примножилася. Завдяки появі сучасних мікросхем і нових процесорів, дані системи стали повнокольоровими і тепер транслюють реальне відео зображення. Окрім цього, вони найбільш доступні за ціною і найшвидше збираються (від 2 до 5 місяців). А відносно низька собівартість забезпечує швидку окупність.
   Все це стало можливим завдяки зусиллям ряду компаній з Канади, Америки і Росії, які продовжували роботи по вдосконаленню і розвитку лампових технологій з врахуванням всіх сучасних досягнень в електронної області - і істотно випередили в цій області навіть таких маститих фаворитів як Sony і Panasonic.
   Саме тому при устаткуванні своїх офісів великими екранами на Times Square в Нью-Йорку (AT&T, ITT), в країнах із складними кліматичними і енергетичними умовами (наприклад Росія, Канада), ось вже впродовж останніх п'яти років саме ламповим технологіям віддають перевагу провідні фірми.
   Головна особливість лампових повнокольорових панно нового покоління полягає в тому, що, чим більше розмір, тим краще вся система в цілому - і по дозволу і по ефективності рекламної і інформаційної дії. При цьому, менше середня ціна за 1 кв.м.
   Вочевидь, що практично у всіх випадках, коли ви збираєтеся використовувати панно великих розмірів (наприклад, 9м х 12м, особливо це стосується дахових установок, де менші розміри просто безглузді) для інформаційної або рекламної діяльності на вулицях, центральних магістралях, площах, стадіонах, на концертах і мітингах, найоптимальнішим рішенням є вибір повнокольорових екранів лампового типу нового покоління.

Газорозрядні панно

   Досвід роботи показує, що в газорозрядних панно плати, що управляють, і блоки запалення дуже капризні і часто перегорають, зокрема через відсутність системи стабілізації електроживлення. Один газорозрядний балон витримує не більше 2 000 годин безперервної роботи, що на порядок менше ресурсу лампи. Крім того, для нормального функціонування даної установки в різних температурних режимах необхідна спеціальна система охолоджування і обігріву.

Конкуренція

   Важливо сказати, що навіть у вельми молодої області електронної реклами конкуренція запекла. Пропонуються все нові технологічні поліпшення, постійно зростають розміри. Як завжди, попереду - японські промислові гіганти. Ось статистика вже встановлених електронних екранів понад 100 (!) м2, виготовлених в Японії: Sony - 10 (включаючи величезний екран в 196 м2 в Германії), Matsushita Electric Industrial - 4, Mitsubishi Electric - 2.
   Найбільш чутливі до ринкових віянь, американці теж збільшують розміри зовнішньої реклами, признаючись, що «для зовнішньої реклами, розміри надзвичайно важливі».
   Великі лінійні розміри панно просто необхідні для посилення ефективності дії на аудиторію, при цьому збільшується і сфера, і дальність і тривалість їх дії, а отже інформація, що відображується на панно, стає доступна більшому числу людей і ефективніше по своїй дії.
   Зовнішня щитова реклама з'явилася в світі близько ста років тому. За цей час пройдена велика дорога. Технологія зовнішньої реклами змінилася до невпізнання: від розклеєних на стінах будинків великих плакатів до гігантських електронних щитів, які нависають над магістралями. А вже що стосується вмісту, то тут вже рекламістам утримаю немає!
   Реклама на електронних зовнішніх екранах привертає увагу - вона захоплює  її, заставляє дивитися, віддруковує інформацію в пам'яті. Додайте до цього технологічні новини, і у вас на вулиці розіграється справжній спектакль життя і конкурентної боротьби!

Ми в Facebook