«Ми платимо Вам гроші», - упевнено говорить замовник, чекаючи від реклами результат пропорційний вкладеній в рекламу сумі. А краще, якщо буде супер-результат! Все залежить лише від амбіцій і упевненості у всесильності модного рекламного агентства. Так от, амбіції в рекламі повинні залишатися «за бортом» - вони не кращий помічник в реальній оцінці ситуації при розробці рекламної кампанії. Не повинно бути «всього і багато» - це не замовлення в ресторані, де можна вибрати все, що тобі подобається або ж хотілося б випробувати. Підхід до вибору кожного з рекламоносіїв строго індивідуальний для кожної з рекламних кампаній. І якщо Ваше новомодне рекламне агентство присилає Вам той хід рекламної кампанії, що і два роки тому, то варто взагалі задуматися про те, що Вам може дати таку співпрацю.
  Ще одне «ні» в рекламі - це «застій». Діалог із споживачем повинен завжди залишатися діалогом. Зміна потреб споживачів, виникнення нових каналів масової комунікації, зміна життєвого статусу цільовій аудиторії - будь-які зміни і новини повинні постійно відстежуватися, вносячи динаміку до кожної з рекламних кампаній. Сказати споживачеві щось нове також важливе, як і те, аби він потім звернувся саме до Вас.
   Ви давно позиціюєте себе як виробник якісної і надійної продукції? Озирніться, можливо, сотня ваших конкурентів позиціює себе точно також. Чи не пора сказати що-небудь ще?
   Ніхто не робить один єдиний ремонт в житті у власному будинку. Постійно щось застаріває, зношується, приїдається і набридає, з'являються нові фінансові можливості, новий статус, нові матеріали, що дають кращий результат. Так само справа йде і в рекламі. Компанія не стоїть на черепасі і трьох китах, її оточення і середовище постійно міняються. Вчора ви ще були початкуючою компанією, а сьогодні Ви вже претендуєте на лідерство в своїй ринковій ніші, оскільки Ви упровадили ультранове сучасне устаткування на своєму виробництві. Так чому ж Ваш фірмовий стиль і рекламна кампанія як і раніше говорить про щось невизначене?
   Якщо Ваше відмінно-модне рекламне агентство не враховує всіх Ваших позицій на ринку, не може виявити віаші унікальні переваги, не досліджує потреби споживачів, що змінюються, то слід ще раз глибоко задуматися. Красива креативна концепція - це добре, але ж креатив не створюється лише ради самого креативу. Рекламна концепція повинна уміти проникати в думки споживача, не перетворюючись на банальний рекламний шум. У рекламі не може бути непозиційованих креативних концепцій, які не містять в собі того самого ключового повідомлення, яке буде найбільш співзвучне з думками споживача.
   У рекламу не можна просто поставити красиву картинку і розмістити її скрізь з розрахунком «хай надокучить». Кожен образ, кожен сюжет, це результат копіткої роботи, яка для кожної рекламної кампанії починається заново. Те що ще вчора було революційним, вже сьогодні може бути повсюдним. Лише постійний пошук актуальних тенденцій дозволить Вам завжди залишатися на гребені хвилі.
   Але головне, чого не варто  змішувати в рекламі, це високий рекламний бюджет і низький професіоналізм рекламного агентства. Дуже часто результат такої діяльності схожий на спробу попасти пальцем в небо. Як Вам такий результат? Ви терміново шукаєте професіоналів для термінового виправлення ситуації, а інколи і для порятунку репутації. Все, що ви отримаєте з такої ситуації, це упевненість в тому, що не лише рекламне агентство повинне досконало знатися на рекламній діяльності, але і Ви повинні досконало знатися на рекламних агентствах.
   Не «гасіть» результат своєї діяльності поганою рекламою.
   Федорец Оксана, піар менеджер Artmedia Adv.