Блог

28 липня 2010

Кишенькові календарики, як засіб реклами

   Кишенькові календарі є найбільш дешевим засобом реклами. Але це не єдина їх перевага. Якщо кишеньковий календар добре зроблений, корисний в побуті і в роботі, його володар звертатиметься до нього періодично протягом всього року, кожного разу зупиняючи свій погляд на рекламі.
   Ефективність кишенькових календарів як рекламного інструменту залежить від багатьох чинників: привабливості ілюстрацій, грамотного оформлення текстового вмісту, способу поширення і так далі. При цьому кожен неврахований чинник може вплинути на ефективність самим негативним чином.
   Яким же має бути кишеньковий календар, аби його не поклали в «довгий ящик»? Що потрібне, аби він «прижився» на робочому столі, став «своїм» в портмоне і в гаманці? Як зробити кишеньковий календар тим засобом просування товарів і послуг, про яке пишуть в посібниках з реклами? Відповімо на ці і інші питання.

«КАРТИНКА»

   Основним засобом залучення уваги в кишенькових календарів служить зображення - ілюстрація. Тому від того, наскільки вона вдала, і залежить тривалість їх життя. А це означає, що до розробки ідеї кишенькового календаря потрібно підходити з усією відповідальністю.
   Зазвичай ілюстрації для кишенькових календарів підбирають залежно від того, кому ті адресовані. Наприклад, зображення котенят, цуценят і інших милих звіряток дуже люблять дівчата-підлітки. Красиве фото косметики і парфюмерії подобається молодим жінкам. Увага туристів залучить зображення місця, куди можна поїхати і добре відпочити.
   Такий підхід, безперечно, має право на існування. Але при бездумному використанні він швидше нашкодить, ніж принесе користь. А річ у тому, що розмір звичного для нас кишенькового календаря із закругленими кутами всього 100x70 мм. І спроба втиснути в нього будь-яку ілюстрацію, що придивилася, набагато понизить ефект її дії.
   Візуальний ряд повинен сприяти досягненню конкретних цілей, що стоять перед рекламою. З цієї причини краще не використовувати готові ілюстрації, які в надлишку пропонують обширні колекції на CD, а замовити дизайн кишенькового календаря у професіонала - дизайнера або художника.

ТЕКСТ

   Текстовий вміст кишенькового календаря також має бути орієнтований на можливого покупця. Короткий інтригуючий слоган, проста і ясна пропозиція товару або послуги, контакти, інколи схема проїзду - ось, мабуть, і весь текст календарика. Не варто перенавантажувати його надлишковою інформацією. Може не поміститися. Та і чи треба?
   Кишеньковий календар має бути функціональним. Тому цифри «сітки» на його оборотній стороні потрібно зробити читабельними і розташувати в звичних для більшості людей колонках. Червоним днем можна відзначити день народження організації або іншу знаменну дату окрім офіційних.

ВЖИВАННЯ