Дизайн повинен залучати нових споживачів. Напевно, ви вже не раз чули про таке поняття, як "дизайн". І абсолютно не даремно це слово асоціюється у вас із словом "красиво". Так, дизайн - це в більшості випадків саме КРАСИВО. Але таке поняття, як рекламний  дизайн або дизайн рекламного повідомлення (ДРП), мабуть, не всі і зустрічали. І найпоширенішою помилкою є якраз те, що його оцінюють за принципом "Мені подобається" або "Мені не подобається".
   Адже ДРП - це теж наука, і наука далеко не проста. Наведемо невеликий приклад. Напевно, більшість споживачів запам'ятали рекламний ролик про горілку "Старий жруже". Чудовий ролик! І сюжет, і гра акторів зразу запам'яталися тим, хто його бачив. І коли б не одне "АЛЕ", можна було б лише захоплюватися його творцями. А це "АЛЕ" полягає відповідають такі питаннячка: "А наскільки зросли продажі цієї горілки? А скільки споживачів стало прибічниками цього продукту?" І ось тут-то і випливає отакий сумнів.
   Наприклад, міні-опитування, проведене нами серед співробітників різних компаній (опитано 48 чоловік, виключно чоловіки) показав дивний результат: спробували лише 4 людини... А переконаних прибічників цього продукту не виявилося жодного... Ми не претендуємо на точність висновків, все-таки це було міні-опитування. Але його правильність ви можете перевірити і серед своїх співробітників і знайомих. Мабуть, аби не бути отакою "істиною в останній інстанції", спробуємо звернутися до класиків. Наведемо протилежний приклад про ще одну рекламну компанію (на телебаченні). Це рекламна компанія торгівельної марки "ШУСТОВ". Мабуть, не всі пригадають точно сам сюжет рекламних роликів (їх було декілька). Але, з 48 опитаних чоловіків 28 чоловік сказали, що це були ролики про чоловіка з красивими дівчатами... І ось тут-то і випливає відмінність. З 48 опитаних самі купили і вперше спробували горілку "ШУСТОВ" 12 чоловік!!! При цьому 10 чоловік заявили, що вже є її прибічниками. І тепер головне в нашому підході до дизайну рекламного повідомлення: реклама повинна продавати!
   Реклами немає поганої. Просто, дещо - це не реклама.
   Продавати, продавати і ще раз продавати. І немає реклами "поганої" або "хорошої". Є лише та, що продає, і та, що не продає. І все. Розумні міркування про обхват когось там, про красу, про ефективність - це все чудово. Головне завдання ДРС - збільшення продажів у клієнта. Це - кредо професіонала, його мета і сенс його роботи. Тому, якщо повернутися до ролика про горілку "Старий друже" (укр. мова), хотілося б відзначити наступне. Можливо, основним в передаваному нею психоемоційному заряді було досить складне враження про виниклі проблеми (родинних) після її (горілки) вживання. Не узагальнюватиму, скажу лише про себе: я б не хотів ототожнювати себе з продуктом, після вживання якого у мене буде таке "розумне" (як у головного героя) лице. Та ще і виникнуть проблеми в сім'ї, з дружиною... А ось виявитися в компанії красивих пані (рекламна компанія торгівельної марки "ШУСТОВ")... Я сподіваюся, що чоловіки мене розуміють, а жінки - пробачать. Якщо коротко виразити підхід до розробки дизайну рекламного повідомлення, хотілося б виділити наступні моменти. Рекламне повідомлення повинне відповідати наступним критеріям:

1. Бути привабливим візуально. Люди діляться на візуалістів (основна комунікативна система - візуальна), аудіалістів (звукова), кінестетиків (емоційна). 70 % людей - візуалісти. Таким чином, в першу чергу ДРС повинен впливати на зір, зупинити погляд споживача, змусити його прочитати рекламне повідомлення. Обмовимося, що в рекламі, наприклад, лікарських препаратів, діють і інші підходи.

2. Рекламний образ повинен відповідати споживачеві. Рекламний образ (візуальний) повинен відповідати загальному (збиральному) образу цільової аудиторії. Або основному її сегменту. Відповідно, якщо ваш основний клієнт - чоловік у віці 30-50 років, то він не сприйматиме в ДРС рекламний образ двадцятирічного хлопця. Він просто вирішить, що цей (рекламований) продукт (товар, послуга), не для нього, а для того хлопця.

3. Пам'ятайте, що ваш рекламний образ починається з товарного знаку і взагалі з фірмового стилю.

4. Містити образ рекламованого продукту. Якщо ви, наприклад, продаєте стільці, то в рекламному образі мають бути присутніми стільці (або хоч би один стілець!). Не сподівайтеся на інтелект споживача. Звичайно, цей пункт може бути змінений в деяких випадках. Іміджева реклама передбачає декілька інші підходи.

5. У текстовій частині обов"язково - USP (унікальна торгівельна пропозиція). Пообіцяйте споживачеві краще: якість, сервіс, умови продажу. Зробіть це 4-6 тезами. Один з класиків рекламної справи сказав: "Ви повинні знайти (або придумати!!!) те, що відрізняє вас від останніх і на цьому заробити гроші". Не зможете самі придумати - ми це зробимо разом. Пам'ятаєте рекламу однієї із зубних паст: "У нашій зубній пасті - кальцій"? - Та у всіх зубних пастах є кальцій, але про це інші якось і не говорили! А вони сказали. І його величність споживач рядами і колонами пішов купувати саме цю пасту. " У ній - кальцій!" Ось так ось!

6. Говорити про себе короткими, тезовими фразами по 5-6 слів. Не більше 5 тез. Не намагайтеся з рекламного повідомлення зробити рекламну статтю. Стаття ефективніша, але лише в журналах і газетах.

7. Дотримуйте комунікативну систему, в якій ви будуєте рекламне повідомлення. Якщо ви почали на емоційній хвилі - нею і продовжуйте.

Можна було б ще багато що додати. Але, для детального викладу цього питання, буде потрібно не статтю, а книгу. Довіряйте лише тим, хто знає, що робити.