kantrium.com | MySuomi.com | vivaspb.com | finntalk.com

Блог

Як працюють інтегровані маркетингові канали

   Не секрет, що стратегічне маркетингове планування - це процес, який вимагає попередньої підготовки і хорошого знання інтересів і звичок цільової аудиторії рекламованого продукту або послуги. Особливе значення мають канали здобуття інформації потенційними клієнтами. Передбачимо, компанія продає товари для промисловості, логічно було б передбачити, що її потенційні споживачі можуть шукати інформацію в галузевих журналах, запрошувати ключові слова в пошукових системах, а також на галузевих інтернет порталах. Саме ці інформаційні канали Ви і використовуватимете, якщо хочете, аби Ваша рекламна кампанія мала високі результати і великий відсоток віддачі від вкладених засобів. За статистикою, рекламні кампанії, які задіюють і онлайнові і оффлайнові передачі рекламного повідомлення є найбільш успішними. Чому це так? Зв'язаність оффлайновbх і онлайнових каналів здобуття інформації у людей в повсякденному житті вже не викликає сумнівів. Розглянемо, як розподіляється час середньої людини на той або інший інформаційний канал.

   Середньостатистична людина витрачає:

 • 5.7 годин свого часу на читання e-mail, sms, на запити в пошукових системах і перегляд сайтів.

• 10 годин на перегляд телебачення

• 8 годин на читання газет, журналів, поштових розсилок і так далі.

   Проте рекламодавці лише зараз стали все більш і більш прихильно відноситися до Інтернету, як потужного каналу збуту продукції, разом з іншими засобами масової інформації. Якщо ми прослідимо відсоток від загального рекламного бюджету найбільших компаній, запланованого на інтернет рекламу, то побачимо, що об'єм засобів збільшився з 1-2% кілька років тому до 10-15% в 2008 р. Цікавий факт був відмічений інтернет-маркетологами: при рекламі певного товару або послуги в оффлайнових засобах масової інформації, кількість відповідних запитів в пошукових системах збільшувалася у декілька разів. Це ще раз доводить тісний зв'язок рекламних каналів. У той же самий час, багато компаній все ще схильні розглядати Інтернет, як щось окреме. Наприклад, рекламні акції можуть бути не відбиті на сайті, в той час, як вони активно можуть рекламуватися через інші канали. Таким чином, інтернет необхідно розглядати як невід'ємну частину інтегрованих маркетингових комунікацій.
   А де Ваші клієнти шукають інформацію?