Сто двадцять п'ять років тому в Атланті, штат Джорджія, США жив фармацевт на ім'я Джона С. Пембертон. У фінансовому відношенні у нього справи йшли неважливо, але докторові Пембертону долею було присуджено стати творцем того, що пізніше стане найпопулярнішим продуктом в світі. Це фактично виробило революцію в промисловості по виробництву напоїв і відкрило новий розділ в історії розвитку маркетингу і реклами.
   Як свідчить легенда, доктор Пембертон, чаклуючи над казанком у себе у дворі, в 1886 році створив коричневий сироп з солодким присмаком з соків певних рослин і горіхів. При змішуванні з содовою водою сироп отримував неповторний смак газованого напою. 8 травня 1886 року новий еліксир Пембертона виставили на продаж як содовий напій за ціною 5 центів за стакан в аптеці Якоба в центрі Атланти.
   Успіх прийшов відразу ж. 29 травня 1886 р. в рекламному оголошенні, поміщеному в газеті "Атланта Джорнел", жителів міста запрошували випробувати "новий популярний содовий напій". У оголошенні також говорилося, що "КОКА-КОЛА", як назвав напій Пембертон, була "смачною і освіжаючою" - лейтмотив, який використовують і до цього дня.
   Нижче наводиться цілий ряд рекламних девізів і заголовків для "КОКА-КОЛИ". Перевірте ваше знання рекламної справи і спробуйте визначити, які з них використовувалися компанією "Кока-колою":
Якісний напій
Великий безалкогольний напій країни
Якщо вам зустрівся покажчик, подумайте про "КОКА-КОЛУ"
Спрага не знає пори року
Усюди за рогом
Передих, який освіжає
Універсальний символ американського способу життя
Диво посеред літа
Насолодитеся "КОКА-КОЛОЮ"

Власне, всі дев'ять фраз використовувалися самою фірмою "Кока-колою". Повний перелік девізів, рекламних кампаній і мотивів фірми (колекція слоганів Кока-кола - всі рекламні слогани компанії Coca-Cola) більш ніж за 100 років приведений нижче. У цьому переліку не лише хроніка найвдалішого продукту в світі, але і історія найсучаснішої реклами.

1886 Пийте "КОКА-КОЛУ"
1904 Смачно і освіжає
1904 "КОКА-КОЛА".,, приносить задоволення
1905 "КОКА-КОЛА" оживляє і додасть сили
1906 Якісний напій
1906 Великий безалкогольний напій нації
1907 В "КОКА-КОЛІ" - натиск, енергія, рух, це жива вода
1908 Купите дійсний напій
1909 Якщо вам зустрівся покажчик, подумайте про "КОКА-КОЛУ"
1911 Насолодитеся стаканом зрідженого сміху
1917 Три мільйони в день
1920 "КОКА-КОЛА"... хороше з дев'яти країн, таке, що злилося в один стакан
1922 Спрага не знає пори року
1923 Отримайте задоволення від спраги
1925 У неї чарівність чистоти
1925 Маючи такий прекрасний напій, безглуздо випробовувати жадаю
1925 Шість мільйонів в день
1927 Виявитися там, де зараз, мабуть, здорово!
1927 Усюди за рогом
1927 Під скромною червоною вивіскою
1928 "КОКА-КОЛА"... чистий напій з натуральним смаком
1929 Кращий напій світу у продажу
1929 Передих, який освіжає
1932 Світло сонця з прохолодою льоду
1932 Прийшла спрага - спрагу угамуй
1933 Повернися в норму
1933 Не треба втомленого, виснаженого спрагою обличчя 1935 "КОКИ-КОДИ"... це перерва, що збирає друзів
1937 Улюблена мить Америки
1938 Кращий друг від жадання всіх часів
1938 Спрага більше нічого і не просить
1939 "КОКА-КОЛА" з вами
1939 Смак "КОКА-КОЛИ" - это те, що потрібне для вгамовування спраги
1939 Хто б ви не були, що б ви не робили, де б ви не були, якщо у вас
виникне думка освіжитися, пригадаєте про "КОКА-КОЛУ"!
1940 Поблизу від вашої спраги
1941 Свіжість після праць
1941 "КОКА-КОЛА" належить вам...
1942 Єдине, що схоже на "КОКА-КОЛУ", - це сама "КОКА-КОЛА"
1942 В "КОКА-КОЛІ" є ось саме щось ще
1942 Краще завжди придбати краще
1942 Це дійсно річ
1943 Універсальний символ американського способу життя... "КОКА-КОЛА"
1943 З виключно власним смаком
1945 Щасливий символ добродушного способу життя
1946 найпривітніший клуб в світі... вхід... 5 центів
1946 ТАК
1947 "КОКА-КОЛА"... вічна якість
1947 Вічна якість - це якість, в яку можна вірити 1947 Якість "КОКА-КОЛИ" - це якість ваших друзів, яким завжди можна вірити
1949 "КОКА"... на дорозі, ведучій куди завгодно
1950 Для спраги теж необхідна якість
1951 Для домашнього затишку і гостинності
1951 Ви пробуєте її якість
1952 Вам хочеться "КОКИ"
1952 "КОКА" переслідує спрагу скрізь
1953 Їздите безпечно..., їздите освіжившись
1953 Диво посеред літа
1955 що Виблискує і всеосяжна, як сонячне світло
1956 "КОКА-КОЛА"... з нею хороше стає ще приємно
1956 найдоброзичливіший з напоїв на Землі
1956 Вона вас легенький підніме
1956 Від "КОКА-КОЛИ" ви будете в найкращому вигляді
1957 Ознака доброго смаку
1958 Прохолодний, цілющий смак "КОКИ"
1959 Веселе життя "КОКИ"
1959 Розслабтеся, освіжившись крижаною "КОКА-КОЛОЮ" 1959 Освіжитеся по-справжньому
1959 Прохолодний, цілющий смак, який приносить таке глибоке задоволення
1961 "КОКА-КОЛА" освіжить вас краще за всіх 1963 З "КОКОЙ" справи йдуть краще
1963 Живите, освіжаючись кращим за інших
1964 "КОКА-КОЛА" видає цей особливий звук і освіжає краще за всіх
1964 Насолодитеся "КОКА-КОЛОЮ"
1965 Повеселитеся з лишком, візьміть більше однієї!
1966 Смак "КОКА-КОЛИ" ніколи не приїдається
1968 Вашій спразі вона повеліває згинуть
1968 Хвиля за хвилею, стакан за стаканом
1968 Аби було удвічі комфортніше, візьміть додому дві коробки "КОКИ"
1968 Час купувати удвічі
1970 Справжня річ
1971 Хочу купити світу "КОКОВІ"
1972 "КОКА"... йде разом з приємними моментами
1975 Подивися, Америка, що у нас є!
1976 "КОКА" додає життя
1980 Випий "КОКИ" і посміхнися
1982 Це - "КОКА"
1985 У нас для вас є смачний ковток ("КОКА-КОЛИ")
1985 Реальний вибір Америки ("КОКА-КОЛА КЛАСИК")
1986 Червоне, біле і ви ("КОКА-КОЛА КЛАСИК")
1986 Захопи хвилю ("КОКА-КОЛА")
1987 Подібного відчуття більше немає!

   Як тільки доктор Пембертон розробив свій напій, він і його партнер, Френк М. Робінсон, придумали йому назву. Вони також вирішили писати назву своєрідним способом, застосовуючи популярний у той час курсивний шрифт. Пізня назва і шрифт були зареєстровані як торгівельна марка Патентним бюро США з тим, аби вони могли використовуватися в рекламі і на упаковці виключно компанією "Кока-колою". Це служить ілюстрацією, можливо, одній із засадничих функцій реклами - назвати предмет і виділити його серед інших.
   І лише привласнивши своєму товару найменування, вони розмістили рекламу про нього і про те, де його можна купити. Протягом року, у міру того, як все більше число прилавків з содовою стали пропонувати цей товар, на їх вивісках стали з'являтися намальовані від руки вивіски цитати з написом "КОКА-КОЛА". Потім було введено слово "напій", що інформує перехожих про те, що товар - це газований напій. Тут ми бачимо ще одну принципову функцію реклами - передати інформацію про товар, його якості і місце реалізації. У 1888 році права на "КОКА-КОЛУ" були придбані за 2 300 доларів Р. Гандлером. Пембертон був хворий і помер в серпні того ж року. На жаль, йому не судилося стати свідком популярності свого напою, яку той надалі придбав.
   Гандлер займався рекламною справою і був її переконаним прибічником. Він віддрукував і розповсюдив тисячі купонів з пропозицією безкоштовного стакана "КОКА-КОЛИ". У міру того, як все більше число людей зустрічалися з рекламою, отримували безкоштовні купони, вони пробували напій, а потім вживали його знову і знову. Це ще одне завдання реклами: спонукати споживача пробувати новий продукт і сприяти його повторному вживанню.
   У міру того, як все більше число людей пробувало безалкогольний напій, він їм подобався і його починали запитувати, усе більш значне число аптек стали пропонувати цей товар своїм покупцям. Стимулювання поширення товару є наступною функцією реклами.
   У 1899 році в м. Чаттануга, штат Теннесси, відкрився перший завод по розливу в пляшки. Другий завод відкрився наступного року в Атланті. Тепер стало можливим купувати "КОКОВІ" в пляшках і пити її вдома. За 30 років число розливних заводів виросло з 2 до 1000, при цьому в 95% випадків володіння і експлуатація здійснювалися місцевими підприємцями.
   Проте, як і зі всім популярним, негайно з'явилися підробки, і боротьба з подібними конкурентами йшла безперервно із самого початку. Ще однією найважливішою функцією реклами є розвиток переваги і прихильності певній марці, а проведення Гандлером систематичної і послідовної рекламної діяльності допомогло йому досягти цієї мети.
   У 1916 році на на світло з'явилася знаменита пляшка "КОКА-КОЛИ", що сприяло виділенню "КОКИ" з середовища своїх суперників в такій мірі, що пляшка була зареєстрована як торгівельний знак Патентним бюро США. В той же час поява пляшки сприяла успіху інших рекламних заходів компанії, а також зміцненню іміджу стандартного якісного продукту в очах споживачів при кожній новій покупці. На прикладі цієї короткої історії початкового етапу діяльності компанії "Кока-коли" ми бачимо, що реклама може виконувати цілий ряд функцій для будь-якого підприємства, що має продукцію або послуги на продаж і що її результати можуть виявитися для підприємства вирішальними.