Блог
05 липня 2010
Інтернет маркетинг
Більшість дослідників погоджуються з думкою, що маркетинг - це процес. Він починається з дослідження цільового сегменту ринку, для якого збирається працювати компанія. Маркетологи визначають потенційний попит і його розмір (ємкість сегменту ринку), тобто виявляють покупців, потреби яких не задоволені достатньою мірою або що випробовують неявний інтерес до певних товарів або послуг. Виробляється сегментація ринку і вибір тих його частин, які компанія здатна обслужити щонайкраще. Розробляються плани створення і доведення продукції до споживача, а також стратегія маркетинг-мікс (англ. marketing mix) дії на попит через товар, ціну, канали розподілу і методи просування товару. Створюють систему маркетингового аудиту, яка дозволить оцінювати результати заходів, що проводяться, і міру їх дії на споживачів. Маркетинг починається не стільки з товару, скільки з пошуку платоспроможного споживача, який готовий щось купити. Інтернет (англ. Internet, від Interconnected Networks - об'єднані мережі [интэрнэ т]; сленг. ине т, нэт) - глобальна телекомунікаційна мережа інформаційних і обчислювальних ресурсів. Служить фізичною основою для Всесвітньої павутини. Часто згадується як Всесвітня мережа, Глобальна мережа, або просто Мережа. Зараз, коли слово Інтернет вживається в ужитку, найчастіше мається на увазі Усесвітня павутина і доступна в ній інформація, а не сама фізична мережа.
До середини 2008 років число користувачів, що регулярно використовують Інтернет, склало близько 1,4 млрд чоловік (близько чверті земного населення). Всесвітня комп'ютерна мережа Інтернет разом з персональними комп'ютерами утворює технологічну основу для розвитку міжнародної концепції «Всесвітнє інформаційне суспільство».В Україні майже всі середні школи з 2008 року оснащені комп'ютерами з доступом до глобальної комп'ютерної мережі Інтернет і базовими пакетами програм для навчання інформатиці, роботі з персональними комп'ютерами і мережею Інтернет. Інтернет-маркетинг (англ. internet marketing) - це практика використання всіх аспектів реклами в Інтернеті для здобуття відгуку від аудиторії, яка включає як творчі, так і технічні аспекти роботи в мережі Інтернет, у тому числі дизайн, розробку, рекламу і маркетинг. До методів інтернет-маркетингу відносяться пошуковий маркетинг (сюди входить як пошукова оптимізація сайту, так і PPC реклама), баннерна реклама, e-mail маркетинг, аффіліативний маркетинг, вірусний маркетинг, прихований маркетинг, інтерактивна реклама і e-mail реклама. За даними різних джерел об'єми продажів через інтернет зростають рік від року, не дивлячись на стан світової економіки. Наприклад, в Китаї за перший квартал 2009 року об'єм продажів через інтернет збільшився на 20% в порівнянні з тим же періодом 2008. Багато в чому це пов'язано з тим, що просування інтернет-магазину і подальший продаж товару через сайт, дозволяє заощадити засоби на оренді приміщень і заробітній платі продавцям, охоронцям і касирам.
Тим більше покупка через сайт займає всього декілька хвилин. Проте, якщо в звичайний магазин клієнти можуть зайти «випадково», то в інтернет-магазин ніхто випадково не зайде. А для того, щоб користувачі все-таки відмітили ваш ресурс, варто зайнятися розкручуванням інтернет-магазину. Найбільш ефективним методом на сьогоднішній момент (по співвідношенню вкладені гроші в рекламу до отриманого прибутку) є пошукове просування інтернет-магазину. Основна ідея пошукового просування полягає в наступному, користувач набирає запит, наприклад, «купити телевізор LG 6000», бачить посилання на ваш інтернет-магазин і переходить по ній. Природно, чим вище сайт в результатах пошуку, тим більше вірогідність переходу потенційного покупця у ваш магазин. Для того, щоб почати просування сайту інтернет-магазину, його необхідно зробити. Потім потрібно вибрати ключові слова і фрази, по яких користувачі приходитимуть з пошукових систем. Далі необхідно оптимізувати просувні сторінки і доопрацювати, якщо необхідно, структуру сайту, аби виглядати в очах пошукових роботів привабливіше. Всі ці роботи по розкручуванню інтернет-магазину, безумовно, дуже важливі, але на сьогодні ситуація склалася таким чином, щоб добитися високих місць в результатах видачі без покупки посилань на сайтах-донорах практично неможливо. Саме на здобуття зовнішніх посилань вирушає більша кількість часу і грошей. Поступово робот пошукової системи пройде заново всі сайти-донори, на яких встановлені посилання на інтернет-магазин, і з кожним тижнем позиції в пошуковій видачі зростатимуть, поки не займе обумовлених позицій. Термін розкручування сайту інтернет-магазину складає 6-8 тижнів після початку робіт.
