Блог
21 липня 2010
Гроші на вітер
За всіх останніх рівних умов яскравий колір матиме перевагу перед нейтральними білим, чорним і сірим кольорами в змаганні за увагу читача. Важко сказати, чому світлові хвилі з тією або іншою частотою коливань викликають в людині різні емоції. Мабуть, впливає той результат, який виникає від взаємодії власних частот електромагнітного поля людини з цими світловими коливаннями.
Можна виділятися за рахунок кольору - серед чорно-білих оголошень і чорно-білим - серед кольорових. Питання - як взнати, чого буде більше в "вашому" виданні? Попросіть редакцію вказати смугу, в яку попаде ваше оголошення. Прогляньте цю сторінку в декількох останніх номерах. Як правило, в популярному серед рекламодавців виданні більше половини дає оголошення на постійній основі. І фірмовий стиль оголошень найчастіше не міняється. Якщо там, наприклад, надто багато "виворотки", то давайте просто кольоровий макет.
Як правило, оголошення мають прямокутну або рідше - квадратну рамку. Відповідно до закону "золотого перетину" людське око гармонійніше сприймає прямокутник з відношенням висоти до підстави, як 5:3. Причому дослідження показали, що вертикальне розташування прямокутника приємніше для очей. В тому випадку, якщо слово в "шапці" досить довге, наприклад, "вогнегасники", а оголошення маленьке, то краще покласти його "на бік", ніж йти на зменшення шрифту.
Звертають на себе увагу і запам'ятовуються красиві, незвичайні, оригінальні рамки. Мені сподобався дизайн реклами труб в рамці, утвореній трубами, сполученими по кутах трубними ж "куточками". Зараз часто використовують естетично приємні овальні рамки або імітують обвід оголошення маркером і так далі Рамки можна виконувати у вигляді декоративних орнаментів, виноградних ліз, використовувати кутові віньєтки. Зрозуміло, оформлення повинне відповідати змісту оголошення. Погодьтеся, витіювата романтична рамка для тексту "Купуємо металевий лом. Вивозимо сміття" виглядатиме безглуздо.
Треба знову ж таки максимально полегшити долю читача, аби при погляді на ваше оголошення він не звернувся до сусіднього. Психологи встановили, що однотипне зображення букв полегшує читання. У мене був слухач, який попросив зробити експертизу його рекламної листівки, в якій всі 12 рядків були набрані різними гарнітурами і кеглями. При цьому він нічого не зміг мені відповісти зрозумілого на питання: "Навіщо це?". Мабуть, все те ж - хотів як краще, "красивше", веселіше. Але річ у тому, що кришталик нашого ока хоч і небагато, але стомлюється від перебудови з одного шрифту на інший. А наш організм, як відомо, мудріший за нас самих. Тому він діє за принципом "економії енергії", і непомітно для нас чинить опір насильству над ним. Ось якщо ваше оголошення зачепило читача дійсно ексклюзивною пропозицією, інтригуючим заголовком або пікантною ілюстрацією, то він і мучившись, можливо, прочитає до кінця. Але в останніх випадках чоловік кине нелегкий для читання текст і перемкне увагу на те, що зроблене з врахуванням його сприйняття і пошани до нього. Якщо щось і треба виділяти в тексті шрифтом, розміром і кольором, то це заголовок і конкурентна перевага! Добре, якщо чіпляючий заголовок-слоган відображатиме і унікальність вашої пропозиції.
Косе розташування тексту привертає увагу, але читається гірше. Вертикальне розташування рядка різко погіршує читаність, що знову ж таки перешкоджає читанню. Про прийом приміщення оголошення "вверх ногами" або "на боці" є різні думки. З одного боку, воно привертає увагу і, швидше за все, буде прочитано з цікавості. Але, з іншого боку, читачів може дратувати відвертий намір нав'язати йому увагу такими претензійними прийомами. Це сприймається як маніпулювання з боку рекламодавця.
Ілюстрація в рекламі
Ілюстрації можуть бути у вигляді фотографій і малюнків. Перевагою фотографії є те, що вона фіксує реальність, і її приймають за доказ фактів і подій. Можливості фотомонтажу і комп'ютерної графіки додають переконливості вашому оголошенню. Якщо рекламується товар, то його треба показувати в упаковці, легко впізнанного в місцях продажу. Якщо сам товар має привабливий вигляд (форму і колір), то його треба показувати без упаковки.
На ілюстрації повинні зображатися якісь події. Людей треба змальовувати не в спокійних позах, в анфас, а в повороті, в русі, з жестами. При цьому краще показувати товар/послугу у дії, разом з привабливим чином "споживача", близьким вашим цільовим аудиторіям. Це особливо бажано для телевізійної реклами.
Вибираючи фотографа, перегляньте його кращі роботи і визначите, в чому він сильніший: у портреті, натюрморті, пейзажі, в ігрових сценах. Хай він спочатку викладе на папері концепцію сценарію для ілюстрації і обгрунтує її. При неважливій якості поліграфії в газеті або в листівці на поганому папері буває краще використовувати малюнок. Він дозволяє отримати контрастніші поєднання світла і тіні, з мінімумом півтонів. Тому зображення виходить яскравішим, його контури - чіткішими. Недомовленість нарису має свою красу. Дуже виразними і живописними стають малюнки пером і чорною тушшю.
Малюнок, як правило, повинен обійтися дешевше, ніж фотографія. Малюнок просто необхідний, якщо в друкарській або зовнішній рекламі використовується персонаж з мультиплікації, телеролика з фантастичними істотами або сюжетами. Художників не важко знайти по їх оголошеннях в рубриках "Послуги". Є рекомендації запрошувати художників-карикатуристів для розробки рекламних малюнків. У них є чуття на те, аби донести сенс комерційної ідеї навіть без слів, що буде вищим пілотажем в рекламній справі.
Важливе правило: в будь-якому разі образні елементи не повинні відвертати на себе увагу від предмету реклами, не бути "вампірами".
