Блог
16 серпня 2010
Фірмовий стиль. Формування особливого образу фірми
В наші дні потреба створення власного образу корпорації вже ні у однієї людини не може викликати невпевненості. І це нормально: будь-яка компанія, яка приходить на ринок, зобов'язана мати вірогідність швидше створювати особисту подобу в свідомості можливих споживачів.
Однією з найоптимальніших доріг створення образу організації або бренду є символ компанії. Насправді логотип - це елемент загального індивідуального іміджу організації або торгівельного знаку. А конкретніше - символ, який є певного вигляду саму суть особливого стилю. Ну і, зрозуміло, що дуже западає в пам'ять, тому що нескладний.
Ще досить давно стало зрозуміло, що дизайн фірмового стилю - це найбільш серйозна дизайнерська мета, яку повинні вирішувати рука в руку і оформлювач, і представник корпорації. Від організації має можливість виступати або менеджер вищої ланки, наприклад, директор по розвитку, або менеджер по створенню фірмового стилю.
Характерний образ фірми зобов'язаний мати конкретно певні якості, які входять в так відомий брендбук, тобто, детальний технічний опис повністю всіх фрагментів фірмового стилю. При тому, розробка брендбука складає важливу частину формування особливого образу. Особливо це злободенно для солідних компаній, які можуть мати крупну кількість філій і дочірніх відділень, що задіюють характерний образ. Для того, щоб рекламне використання не застосовувало спосіб формування «на око», потрібні чіткі параметри, прямо від контурів символу компанії і інших деталей і завершуючи відтінком, який може отримувати комп'ютерне позначення, а не всього лише назву одну з переліку забарвлень веселки. Точний відтінок також вельми коштовний. Більш всього книга брендів має також і в друкарському вигляді зразок особливого відтінку.
Для будь-якої значимої компанії фірмовий стиль - це не лише один з числа зовнішніх фрагментів, до яких, як до статуту фірми, прибігають украй рідко. У будь-якій рекламній акції, для виготовлення бланків документів, візитних карток і всієї останньої підбірки продуктів обов'язково можуть використовуватися елементи інформації фірмового стилю. Лише у подібному варіанті характерний образ не може піддаватися з часом «виправленню» по методу «зламаного телефону».
Можна вирішити, що характерний образ потрібний корпорації для збереження фінансової ідентичності. Тільки неухильне дотримання особливому образу дає можливість логотипу і іншим елементам образу компанії бути в будь-якому разі впізнанними всякою людиною.
