kantrium.com | MySuomi.com | vivaspb.com | finntalk.com

Блог

Email маркетинг

   На механізм електронної пошти спираються багато популярних засобів мовлення в Інтернет. Сюди входять списки розсилки, дискусійні листи і, зрозуміло, індивідуальні поштові повідомлення. При умілому використанні e-mail може дати ще один ефективний інструмент просування компанії або web-сервера в Інтернеті.
Переваги e-mail реклами очевидні:
- електронна пошта, що з'явилася задовго до розробки WWW, є практично у всіх користувачів мережі;
- e-mail працює безпосередньо і досягає конкретно потрібного користувача;
- дає можливість персоніфікованого звернення;
- завдяки чіткому тематичному діленню списків розсилок і дискусійних листів можна впливати саме на цільову аудиторію, що цікавить;
- цікаве з точки зору одержувача повідомлення може бути поширене серед його колег і знайомих (звичайний forward);
- багато західних експертів погоджуються з думкою, що відгук на правильно розміщену рекламу в e-mail вище, ніж відгук банерів, і що найголовніше, вище якість переходів на сайт рекламодавця - більше "правильних" відвідувачів;
- зараз, коли більшість користувачів мають поштових клієнтів HTML-листів, що підтримують формат, для рекламодавця стало можливим розміщення не лише текстової, але і графічної реклами (зокрема, банерів), а також облік її ефективності (тобто стало можливим відстежувати к-ть переходів на сайт рекламодавця по засланню в листі).
   Існує ряд ефективних і таких, що не порушують етику поведінки в мережі ,методів використання e-mail як інструмент реклами. Основний метод - це списки розсилки (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing) В Інтернеті існує безліч списків розсилки, які присвячені найрізноманітнішим  тематикам. Ведуть їх, як правило, люди, добре проінформовані в даному питанні, регулярно розсилаючи по e-mail чергові випуски розсилки. Одержувачі подібних листів власноручно підписалися на список, і у будь-який момент у них є право і можливість відмінити свою підписку. Існують відкриті розсилки (для всіх,хто бажає), закриті (для людей певного круга), безкоштовні (що існують за рахунок ентузіазму творців, спонсорської підтримки, платних рекламодавців), платні.
   Оскільки список розсилки зазвичай є засобом мовлення для певної цільової групи і часто має тисячі підписчиків, він є дійсно ефективним інструментом маркетингу.
   Яким чином можна помістити рекламу в список розсилки? Тут все залежить від політики адміністрації списку:
- розмістити платну рекламу;
- безкоштовне розміщення (можливо лише в тому випадку, якщо удається переконати адміністрацію в користі даної інформації для підписчиків аркуша);
- можна написати корисний матеріал для розсилки і тим самим провести непряму рекламу (згадавши свою компанію, поставивши підпис і т. д.).
   Прекрасним маркетинговим ходом є заклад власного списку розсилки. Природньо, це має сенс, лише якщо передбачається на регулярній основі готувати компетентну інформацію, яка зацікавила б цільову аудиторію.


Ми в Facebook