Блог
25 липня 2010
Елементи фірмового стилю
Само поняття фірмового стилю з'явилося відносно недавно, йому немає навіть і сотні років. Все почалося ще із старовини, з кочових народів які накладали знак власності на худобу - клеймо. Так, вони відрізняли власну худобу від чужої, і це був теж свого роду - логотип.
У середньовіччі клеймо стало приналежністю вже цехових артілей. А в епоху науково-технічної революції із зростанням кількості населення і розвитком ринкових стосунків стало зрозуміло, що недостатньо випускати лише якісний товар. Потрібно його якось виділити серед інших схожих товарів. Виходячи з цього, і став складатися фірмовий стиль.
На нинішній день підприємства, що надають послуги на початковому етапі свого існування без основи фірмового стилю себе не представляють. Оскільки це життєво необхідно. Західні компанії давно зрозуміли дієвість фірмового стилю в боротьбі за клієнтів: пригадаємо лише такі компанії як Coca Cola, McDonalds, Nike, Nokia, Sony, Samsung, як тут же виникає впізнанний візуальний, а то і смаковий образ.
Фірмовий стиль і для чого він потрібний?
Design Studio 13
Фірмовий стиль - це набір, деяких елементів: художньо-графічних, шрифтових, колірних рішень, акустичних, відео і ін. Все це створює єдність стилю і індивідуальність візуального образу, як вдале втілення самої компанії, так і її товарів і послуг, а так само створює довіру до компанії, до її продукції і послуг.
Фірмовий стиль потрібний для того, щоб:
1. За допомогою індивідуального візуального образу і єдності графічних, шрифтових і колірних рішень і ін. констант, виділитися серед конкурентів, стати впізнанним і таким, що добре запам'ятовується. ( Із-за хорошої впізнанності продукції зменшуються витрати на рекламну і маркетингову стратегію.) Вдале втілення фірмового стилю автоматичні підвищує ефективність реклами.
2. Завоювати довіру у споживача або партнерів по бізнесу! Якщо у вас гармонійний, сильний, красивий або ексклюзивний фірмовий стиль, то він обов'язково викличе довіру, це важливий чинник для здійснення співпраці. Адже співпраця це важливо в бізнесі. Немає співпраці - немає прибутку. Погана співпраця - "поганий" прибуток. По одягу зустрічають.
3. Для підтвердження спадкоємності до діяльності, позиціювання продукції.
Логотип - це колоритне шрифтове вирішення повного або стислого найменування фірми або групи її товарів.
Фірмовий знак - це дизайнерське вирішення унікального графічного зображення і логотипу
Фірмова колірна гамма - додає індивідуальність образу фірмового стилю, робить його принаднішим, таким, що легко запам'ятовується, надає емоційну дію. Завдання дизайн студій і рекламних агентств - підібрати такий колір для фірмового стилю, аби він викликав тверді асоціації з діяльністю компанії.
Фірмовий шрифт - відображає і підкреслює всілякі особливості візуального образу торгівельної марки. Шрифт може бути різним як легким, так і важким, елегантним і мужнім, діловим або навпаки жіночним. Тут важливе правильне дизайнерське рішення, а саме вибрати з величезної кількості шрифтів ті, які б ідеально і згідно встановленим правилам з легкістю вписалися б в образ марки.
Фірмовий блок - це традиційне поєднання декількох елементів фірмового стилю, допустимий, може містити фірмовий знак або логотип, нейминг підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік товарів і послуг, рекламний символ фірми, слоган. Фірмовий блок зручний для оформлення візитної картки, ділового бланка листа, на упаковці продукції.
Корпоративний персонаж - візуальний образ або персонаж, що втілює її діяльності.
Загалом, фірмовий стиль - це єдина система візуального образу, який сприяє формуванню позитивного іміджу компанії і підсилює ефективність її рекламних контактів із споживачами, підвищує довіру партнерів і сприяє зростанню репутації і популярності підприємства в певному сегменті ринку.
