Блог

22 липня 2010

Дизайн в зовнішній рекламі

   Ніким незаперечні завдання зовнішньої реклами - яскравістю фарб, вдалим поєднанням інформативності тексту, кольору і світлових ефектів привернути увагу споживачів, заінтригувати, змусити зайти їх до вас у фірму і поцікавитися вашою продукцією, зробити покупки. Проте зовнішній рекламі - вулиці, що заполонила сьогодні, і площі наших міст, особливо столиці, стає все важчим вирішувати свою головну задачу - залучення уваги. У яскравому, строкатому, багаточисельному оточенні тієї ж реклами вона вже не так чітко виділяється.
   Використання стандартних прямокутних форм світлових коробів і стереотипних зображень написів при всій своїй яскравості не викликають інтересу у глядача. Потрібний пошук нових доріг, адже зовнішня реклама є одним із найефективніших і найбільш популярних видів реклами. Вона є джерелом інформації для споживача. Необхідно поліпшити якісний стан реклами і підвищити її ефективність за рахунок досягнення художньої виразності рекламної форми - пластика може виражатися об'ємом, рельєфом, фактурою, силуетом і навіть світлом. Зовнішня реклама базується на ефекті видовища! Не економте на рекламі і на хорошому професійному дизайні, і ви отримаєте стовідсоткову віддачу!

Дизайн для зовнішньої реклами, який працює

 Досвід розміщення реклами показав, що вона не діятиме без дотримання певних вимог:

1. Кожен рекламодавець зацікавлений в тому, аби його реклама була впізнанна і виділялася серед останніх, тому головна вимога до неї - бути яскравою. Проте, не можна сліпо розміщувати зовнішню рекламу лише за цим принципом без врахування місцезнаходження її. Слід зазначити, що давно освоєна дорога використання в рекламі просто яскравого кольору вже не веде до бажаного результату. Застосований і в сусідній рекламі, він стає ефективним, підсилюючим строкатість загальної інформаційної картини на вулиці. Яскравий колір, дійсно, працює на рекламу, на поліпшення її видимості, але лише у тому випадку, коли виступає в контрасті до кольору фону (напису або знаку, оточення довкола рекламного об'єкту). Як відомо, контрастними є кольори жовтий і синій, чорний і білий. Протилежністю білому є також насичені червоні і зелені кольори.

2. Ще одна перспективна дорога - акцентування уваги до реклами за рахунок її особливого розташування. Наприклад, ефективне вертикальне розташування напису в загальному ряду горизонтальних написів, її нахил або розміщення горизонтального напису у ряді вертикальних вивісок. Краще, коли реклама контрастно розташовується і по відношенню до архітектурних елементів: вікнам, простінкам, карнизам і ін.

3. Реклама добре виділяється за рахунок розділення рівнів її розміщення на будівлі. Таких рівнів чотири: пояс вітрин, над вітринами, середній рівень між першим і останнім поверхом будівлі і висотний (по дахах). Для кращого сприйняття реклами слід розподіляти її по різних рівнях. Підвищення рівня відносне реклами, що вже діє, також веде до розширення поля сприйняття реклами, що знов вводиться.

4. Ще один чинник, здатний виділити рекламу - раціональний вибір розмірів реклами. Раціональніше контрастне поєднання розмірів реклами, її головних елементів з площею фонового поля. Наприклад, добре буде виділятися маленька витончена вивіска на тлі величезних вітрин або стіни і, навпаки, велика реклама в сусідстві із стандартним входом.

5. Увага до реклами може бути притягнена за рахунок її форми. Ідеально, коли в нейтральний повітряний простір включається об'ємна реклама. І, навпаки, в оточення різних формою елементів виділятиметься реклама площинна, краще навіть з графічним рішенням.

6. І, звичайно, для сприйняття реклами не слід забувати про матеріал її виготовлення. Найбільш ефективний контраст з матеріалом фону. Наприклад, напис або знак, виконаний шляхом аплікації, на поверхні скла або реклама з молочного органічного скла на червоній цегельній стіні.

Дизайн для щитів 3х6

Рекомендації по підготовці зображень

    Завжди при підготовці загальної структури композиції для щитів 3x6м слід враховувати той факт, що зображення на носіях подібних габаритів призначене не для читання, а для миттєвої дії на потенційних покупців, запам'ятовування торгівельної марки рекламодавця і підсвідомого формування клієнтського попиту на рекламовану продукцію. Іншими словами, те, що добре для офсетного друку, не годиться для широкоформатної. Дрібні текстові блоки відволікають увагу і не сприяють акцентуванню уваги на найголовнішому, розбиваючи, у результаті, всю композицію на ряд розрізнених елементів. Наявність в композиції безлічі невеликих по розмірах картинок з супроводжуючими їх якого-небудь роду характеристиками наводять до даремності всіх зусиль (дизайнерських і технічних (Виконавця), фінансових (Замовника)) по залученню споживчої аудиторії. Реклама на білбордах добре сприймається з 30-40 метрів, тому має бути гранично зрозумілою, не завантаженою. Яскравість, оригінальність вінілових полотен - ось гарантія успіху вашої рекламної компанії!

Дизайн для брандмауерів

Рекомендації по підготовці зображень

    На відміну від білбордів, брандмауери, як правило, відрізняються гігантськими розмірами, і при розташуванні їх в жвавих місцях стають магнітом, що притягує і зачаровує своєю грандіозністю і неординарністю. Для того, щоб віддруковане зображення зіграло своє пряме рекламне призначення, при підготовці загальної структури композиції для брандмауера слід враховувати той факт, що зображення на носіях подібних габаритів не призначене для читання. Мета брандмауерних полотен - максимальне залучення уваги масової аудиторії для запам'ятовування споживачем торгівельної марки рекламодавця, якості продуктів компанії, створення позитивних асоціацій, переваг (зазвичай, брандмауери замовляють крупні, добре відомі компанії з солідною репутацією), формування попиту на рекламовану продукцію і стимулювання клієнтів, у тому числі і потенційних, до здійснення покупок. Дрібні текстові блоки на вініловому полотні відволікають увагу і не сприяють акцентуванню уваги на найголовнішому, зводячи нанівець всі благі наміри рекламодавця. Включення в загальну композицію невеликих зображень з характеристиками пояснень, прийнятними хіба що для офсетного друку, як правило, викликає роздратування аудиторії і формує відповідне індиферентне відношення до такої реклами.
   Тому розробка ідеї, концепції на етапі планування є важливим елементом в створенні якісного рекламного продукту. Реклама на брандмауерах добре сприймається з 150-200 метрів, тому має бути гранично зрозумілою і, з композиційної точки зору, не завантаженої. Фраза «все геніальне - просто» з точністю виражає єство даного вигляду зовнішньої реклами.

Дизайн для панель-кронштейнів

Рекомендації по підготовці зображення