Блог

22 липня 2010

Дизайн упаковки, як мотивація здійснення покупки

   Графічний дизайн - поняття універсальне. Під нього можна підвести безліч абсолютно різних областей дизайн-індустрії. Адже в цілому дизайн - це процес вибору і організації графічних компонентів з метою досягнення певної мети, яка може бути або естетичною, або мати функціональну підоснову, а частенько переслідувати обоє ці цілі. Напевно, будь-який графічний дизайн, оперуючи невербальними, візуальними символами, може робити величезний вплив на аудиторію. Графічний дизайн - це не просто красива картинка, це повноправна наука зі своєю філософією і історією, в якій перетинаються мистецтво художника і обачність аналітика. Ми об'єднуємо власні розробки в області промислового і графічного дизайну, які знаходять своє вживання в розвитку таких напрямів, як дизайн упаковки і етикетки.
   Дизайн упаковки грає дуже важливу роль для кінцевого споживача - саме за рахунок зовнішньої обгортки товару, в більшості випадків,  покупець віддає перевагу товару серед інших рівних. Красива і цікава упаковка може не лише виступати "тарою" для продукту, але і бути справжньою прикрасою столу, а також служити споживачеві ще довгий час виконуючи сторонні функції, несучи на собі зовнішню атрибутику того або іншого бренду. Дизайн упаковки - один з основних інструментів мотивації здійснення покупки. Які параметри визначають якість упаковки? Один з основних це зовнішній вигляд. Критерій її оцінки це та комбінація фарб, яка нанесена на готову упаковку, інакше це можна назвати дизайном.

   Процес створення - придумування дизайну це мистецтво, але реалізація такого дизайну - це технологія. Який інструмент вибрати для створення дизайну? Що він повинен уміти? Скільки вкладених засобів реально окупиться від його використання? Популярні дизайнерські програми: Adobe PhotoShop, Illustrator, QuarkXPress, FreeHand, CorelDraw і т.д. широко відомі, добре знайомі, не мають спеціалізації для дизайну упаковки, але часто використовуються. Загальними достоїнствами цих застосувань можна назвати популярно-зручний інтерфейс, наявність багатющого інструментарію, який дозволяє на екрані монітора створити будь-який дизайн (ідеально поєднується з тезою «не ради грошей, а ради мистецтва»). Чи треба говорити про ті переваги, які отримує елегантно упакований і стильний оформлений товар перед тим же самим товаром "розсипом"? Товар в упаковці коштує дорожче, виглядає ефектнішим і розкуповується краще. Упаковка прекрасно виправдовує себе не лише на товарах масового попиту. Інформаційні матеріали, зразки продукції, штучні вироби, - все, що створюється вашою фірмою, заслуговує на найкраще оформлення! Упаковка надає приємному вигляду будь-якому товару, підвищує його конкурентоспроможність, не говорячи вже про істотне полегшення подальших рекламних зусиль.

Дизайн упаковки як окрема область поліграфії

   Розробка дизайну упаковки і етикетки виділяється в окрему область поліграфії перш за все із-за особливостей вживаних фарб. У дизайні упаковки практично відсутній  традиційний чотирьох барвистий друк CMYK і використовуються всілякі "прості" фарби - золоті, срібні, фарби PANTONE. Незрідка повнокольорове зображення синтезується з нетріадних кольорів. Для обліку всіх цих особливостей потрібне спеціальне програмне забезпечення. Одним з продуктів, що недавно з'явилися, є система об'ємного дизайну упаковки від Quark - програма Quark Wrapture. У ній можна не лише розміщувати ілюстрації і текст на розкроюванні майбутньої упаковки, але і зібрати це розкроювання в 3D-віртуальну коробку і навіть анімувати її перегляд. Можна віртуально відкривати клапани і зробити презентаційний відео-ролик майбутнього дизайну упаковки у форматі QuickTime і QuickTime VR.

Роботи із створення упаковки

   Кажучи про дизайн упаковки ми неабиякою мірою маємо на увазі кінцевий товарний вигляд. Для успішного створення упаковки ми з'ясовуємо параметри середовища, в якому товар буде представлений, середовища де товар вступає в контакт з покупцем. Товар повинен виразно виділятися з ряду тих, що конкурують, вже з відстані 2-3 метрів, а отже повинен відрізнятися характерними лише для нього формою, колірним рішенням і товарним знаком: помітними з такої відстані. Дизайн-вирішення упаковки не повинні представляти неприборкану працю дизайнера. Дизайнер повинен створювати в рамках маркетингової стратегії просування товару. Виконавши функцію первинного залучення покупця і попавши в його руки для найближчого розгляду товар повинен почати активно себе продавати, якісно і розбірливо повідомляючи про свої переваги. Тому, розробка структуризація текстів для упаковки одна з найважливіших частин її створення і тут необхідна участь, як мінімум, маркетолога, тямущого копирайтера і дизайнера. Наприклад, на заході упаковка створюється цілою командою фахівців. У українській же практиці, як правило, нехтують послугами фахівців, які в силах заощадити компанії значно більше засобів, ніж вона витратить на їх залучення. Окрім своїх фізичних якостей упаковці необхідно: відображати категорію товару, виділяти товар серед безлічі схожих в даній категорії, ефективно продавати, тобто виконувати рекламну функцію, нести юридично необхідну інформацію.

Дизайн упаковки - мистецтво, реалізація дизайну - технологія