Більшість людей думають, що реклама - це те, що вони бачать по телевізору, в газетах або на вулиці. Насправді все це до реклами ніякого відношення не має.
   Реклама - це науково-виробничий процес.
  Насправді реклама - це складник маркетингу. (Для тих, хто не в курсі: маркетинг - це наука про те, як створити товар, приречений на успіх, і успішно його продати). Тому розглядати рекламу окремо від маркетингу абсолютно безглуздо, та і, напевно, неможливо - як розглядати яйце окремо від курки.
  Перед будь-яким виробником стоїть завдання продати товар. Якщо вже відомо, що це за товар (у спадок дісталася фабрика по виробництву мила), то завдання спрощується. Якщо невідомо, що це за товар, а просто в якійсь голові витає ідея "що б таке провести, щоб вигідно продати", то це вирішуване, але зараз це нас цікавить менше, тому що шлях до реклами в цьому випадку буде довший.
  Повернемося до нашої мильної фабрики. Що б ви не думали, надивившись рекламних роликів, але як вчить шкільний підручник по хімії: мило - це сіль жирних кислот з додаванням або без додавання ароматизаторів. І більше нічого. При взаємодії з водою стає поверхнево-активною речовиною з лужною реакцією, і здатним розчиняти білки, жири і бруд. Тобто мило, воно і в Африці мило. Одне має трохи вищу кислотність, інше трохи меншу. Мило миє і при цьому змиває мікроби. Якщо в мило крапнути небагато масла - воно менше сушитиме шкіру.
  Практично будь-яку миловарню можна примусити замість "Господарського" мила випускати "Супер-люкс". Треба сказати, що і собівартість "Господарського" небагато нижча - не треба лише очищати від запаху і вибілювати. У промислових масштабах це не проблема.
Тому у нового господаря, якому до лампочки, що його тіточка любила варити саме господарське, встає логічне питання: а чи не варити тепер "Супер-люкс"? І якщо новий господар не хухри-мухри, то замість того щоб відразу лити в господарське мило духи «Червона Москва», спочатку зробить дослідження ринку або маркетингове дослідження.
  Якого мила і скільки споживається в передбачуваному регіоні розповсюдження мила?
  Скільки мила тут вже проводиться?
  І, отже: вистачає мило населенню чи ні?
  Що роблять споживачі цим милом: перуть, миються або кладуть в шафу від молі?
  Яке мило більш охоче за все купують і яке хотіли б купити, та немає?
  За якою ціною продають мило потенційні конкуренти і скільки на цьому заробляють?
Тобто проводиться аналіз ринку і споживчих переваг.