Брендинг включає не лише наявність логотипу, а ще і назву вашої компанії. Ефективні назви інтригують, несуть в собі певний сенс, виділяють компанію і інформують покупця про те, ким ви є. Перш ніж почати процес формування брендингу, задумайтеся над назвою компанії. Потім, намалюйте в уяві образ, який поєднувався б з назвою. Після, придумайте слоган, коротку пропозицію, що описує вашу діяльність і принципи роботи компанії.
   Поняття «бренд» на нашому ринку лише починає складатися. Багато хто плутає бренд і торгівельну марку. Тим часом різниця є. Торгівельною маркою володіють майже всі компанії, брендом - одиниці. Бренд - це, перш за все, торгівельна марка із сталим іміджем.
«Бренд-нейм» - словесна частина марки, або словесний товарний знак, яким він стає після правової реєстрації. Наскільки важко створити брэнд-нэйм, можна прослідити на прикладі світової марки Sony. Слово «Sony» придумали півстоліття назад. У 1953 році японська фірма збиралася закріпитися на американському ринку, але її назва «Токіо цусин коге кабусики кайся», що в перекладі означало «Токійська телекомунікаційна інженерна компанія», була гранична немилозвучно для американських вух і абсолютно не вимовно на мові янкі. Власники компанії витратили не один місяць, риючись в словниках, і знайшли латинське слово «sonus», що означало «звук». У японському сленгу тоді було популярне слово «сонни» (синок), співзвучне до того ж «sunny», - «сонячний». Записане ієрогліфами «sonny» перетворювалося на «сон-ні», що можна перевести як «втратити гроші». Одного прекрасного дня друге «n» було викреслене. Так з'явився всесвітньо відомий бренд-нейм.